9月20日，中央電視臺2017黃金資源暨國家品牌計劃發布會在北京國貿大酒店群賢宴會廳召開，國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼中央電視臺分黨組書記、臺長聶辰席出席，央視在家臺領導、各頻道總監、各部門負責人齊聚現場。來自企業、廣告公司的嘉賓共1000余人參加了會議。

白巖松、董卿、康輝、歐陽夏丹、撒貝寧、張斌、謝穎穎、董倩、李紅、王曦梁等中央電視臺的10位當家主持人，推介了新聞、綜藝、體育、財經、電視劇以及新媒體六大王牌板塊的精彩節目。在里約奧運會上為中國軍團摘得首金的90后姑娘張夢雪到場與嘉賓互動，剛剛在G20文藝晚會上有過精彩演出的雷佳也來到了現場，為參會嘉賓演唱了一曲《難忘茉莉花》。

張夢雪到場與嘉賓互動

雷佳演唱《難忘茉莉花》

大事看央視，不斷強化的“第一新聞平臺”

央視新聞，全媒體時代的“第一新聞平臺”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個開路電視頻道，以及“央視新聞”的各新媒體平臺。同時，覆蓋全國的31個國內記者站和遍及全球的70個海外臺站，形成央視新聞廣泛覆蓋、融合交互的內容采集和傳播網絡，讓你足不出戶，便知天下事。

歐陽夏丹為新聞板塊進行推介。她介紹到，2016年，央視新聞報道亮點不斷，重大時政新聞的報道更是收視飆升。剛剛結束的“G20杭州峰會”報道中，9月4日新聞頻道收視份額達到5.36%，創了“9.3”閱兵后的新高，在上星頻道排名首位。9月4日G20杭州峰會文藝晚會總收視率更是達到8.26%，收視份額26.49%。同時，“央視新聞”新媒體各平臺總閱讀量突破11.7億，峰會移動直播觸達用戶接近3.4億，觀看人數超1億。

2016年全國兩會，新媒體平臺作為兩會報道主戰場，總發稿2648條，總閱讀量超過40.34億，領先其他主流媒體和商業網站。央視新聞新媒體第一時間剪輯發布的獨家視頻《習近平：中國南海自古以來就是中國領土中國不受裁決影響》，一天時間頻觸達用戶就達到1.6億人次。建黨95周年、習近平中東之行、習近平出席上合組織峰會等重大時政新聞的收視率一直保持在高位。

此外，《新聞聯播》、《焦點訪談》支撐的“國家品牌時間”依據穩坐每日收視至高點。2016年截止到8月27日，《新聞聯播》并機收視率達到8.77%，份額高達30.99%。

主持人康輝現場推介

《海峽兩岸》主持人李紅表示，作為央視另外一個重要的新聞播出平臺，CCTV-4中文國際頻道在105個國家和地區擁有超過6497萬海外用戶。2016年，截止到9月1日，中文國際頻道累計覆蓋人次達到11.6億，品牌新聞欄目收視率在1.0%以上已成常態。

2017年，央視重大時政類播報亮點紛呈，兩會、香港回歸20周年、八一建軍90周年、中共十九大等熱點時事，中央電視臺將全線出擊，全程報道，及時追蹤熱點新聞事件，實施創新創優發展戰略，積極推進頻道改版，調整優化節目設置。

正如李紅在會上所說，內容過剩的時代，優質內容更顯稀缺，精良的內容制作，依然會王者歸來！

大劇看央視，1-9月份21部劇收視超1%

國家級強勢頻道，十余檔特色劇場，精品化優質資源，構建了中央電視臺覆蓋廣泛、受眾最多、影響最大的電視劇傳播平臺，奠定了央視電視劇收視地位的堅實基礎。

2016年，CCTV-1黃金檔電視劇取得不俗成績，《彭德懷元帥》平均收視率1.98%、份額5.61%，排名第一位；《海棠依舊》、《父親的身份》平均收視率分別為1.88%、1.56%，排名二三位。

CCTV-8黃金電視劇同樣表現亮眼，剛剛播完的《炮神》，平均收視率達1.9%，最高收視率2.81%。此外《遙遠的婚約》以平均收視率1.81%、份額6.78%排名第二位，《麻辣芳鄰》、《幸福在一起》、《女人的天空》分別以平均收視率1.54%、1.45%、1.36%排名第三、四、五位。

綜藝創新，《歡樂中國人》打造賀歲爆款

2016年，央視綜合頻道及綜藝頻道推出多檔創新性的大型季播節目，包括《挑戰不可能》、《了不起的挑戰》、《加油！向未來》等。

撒貝寧推介綜藝板塊，并重點介紹了即將在今年第四季度開播的首檔大型合家歡真人秀《歡樂中國人》。節目目前正在全球進行海選，將尋找近百組最歡樂、最幽默的華人家庭，通過爆笑喜劇表演講述平凡家庭的幸福故事，實現舞臺夢，打造全新的賀歲綜藝。《歡樂中國人》節目首播重播超長期跨度覆蓋圣誕、元旦、春節、情人節、元宵節甚至來年各小長假，覆蓋了央視最強的收視檔期。

目前正在熱播的大型科學挑戰秀《加油！向未來》，是2016年最受關注的現象級綜藝之一。其歡樂的節目氛圍、震撼的實驗場面、妙趣橫生的趣味科學，使其成為暑期電視屏幕上的亮點，迅速刮起一陣全民玩科學的熱潮。

董卿首次以獨立制作人身份帶來的全新大型文化類創新節目《朗讀者》，將邀請來自影視界的最當紅的演員，以及來自各領域具有非凡影響力的嘉賓為大家朗讀，以比賽的方式呈現。姜文、李雪健、許晴、胡歌、蔣雯麗、徐靜蕾、章子怡等嘉賓都在受邀之列。節目中的閱讀內容包括古詩詞、現代詩、文學經典、大家美文、電影、電視、戲劇經典片段等。

奧運收視超10%，將推出體育真人秀《超人來了》

2016是體育大年。從歐洲杯足球賽到里約奧運會，以及中網、中超、NBA總決賽，是體育迷將目光鎖定CCTV-5的一年。

8月6日，里約奧運會舉行開幕式，CCTV-1、5、新聞和CCTV-5+進行了并機直播，總收視率4.56%，份額達43.47%。羽毛球、乒乓球、女排、跳水、體操、舉重等多項目排在收視率前列，羽毛球男單決賽收視率達6.98%，女排決賽收視率達7.73%，份額達47.45%。從分鐘收視率走勢來看，8月20日羽毛球男單決賽最高分鐘收視率達9.43%，女排決賽最高分鐘收視率10.32%。

張斌在會上分享了央視的體育賽事資源。除了既有賽事外，2017年將有俄羅斯世界杯預選賽、亞洲冬季運動會、全國運動會等。除了賽事外，2017年央視體育還將推出一個開天辟地的體育真人秀節目——《超人來了》，節目將用經典體育項目取代娛樂化的游戲競技，并邀請李娜、姜山夫婦全程深度參與。

“影響有影響力的人”，財經獨占超80%份額

謝穎穎介紹了財經資源。今年英國脫歐，央視財經頻道及時在《交易時間》、《整點財經》響應，并在兩個小時內啟動了16:00-24:00、長達8小時的大型直播報道“直擊英國脫歐”，有及時的資訊報道，有一流專家的解讀，有環球各地的連線，有深度資料的展示，這種反應速度和報道深度在國內財經媒體中，CCTV-2是唯一一家。類似的直播報道還有中國經濟春季報、秋季報、半年報、年報；以及達沃斯世界經濟論壇、G20峰會、IMF年會、APEC會議、金磚國家峰會等重大國際財經活動，形成貫通全年高關注度的專業財經報道線。

截至今年7月24日，財經頻道在全國電視財經節目中的市場份額達到83.21%。

創近兩年來新高，國內覆蓋人口11億。更值得關注的是，財經頻道的受眾都是高端的，像《對話》、《創業英雄匯》、《一人一世界》等，影響的是有影響力的人，是高學歷、高職位、高收入的高端人群。

財經頻道同時積極探索媒體融合發展，“央視財經”新媒體多平臺粉絲總數已經突破了5000萬。微信訂閱戶450萬，在財經領域用戶量最多、活躍度最高、影響力最大，已經成為中國財經第一大號。

“無處不在”，央視釋放融媒體洪荒之力

央視國際網絡有限公司總經理、總編輯錢蔚在會上分享了央視新媒體的情況。她表示，央視融媒體生態矩陣構成了完美的生態閉環，全面覆蓋電視互動、央視網PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財經客戶端、CCTV微視客戶端、互動電視、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源。無論是在家中，還是走在路上，央視融媒體與你隨時相伴。

其中央視網作為門戶網站平臺，月度獨立訪問用戶從2013年初的3.86億提升到今年8月的5.18億。央視網的發展動力和勢能都來源于央視：一是央視近60年發展所積累的最具權威性的品牌資源；二是央視最為海量的內容制作資源；三是央視最具號召力的電視入口資源。央視影音作為客戶端平臺，已實現全終端覆蓋，累計下載量達5.28億次（PC端3.33億次，移動端1.95億次）。

2016年，央視新媒體與格力、美的、碧桂園、今世緣、豐谷酒業等品牌，在融合傳播領域建立了良好的合作關系。以格力為例，去年11.18招標會上，格力冠名央視影音移動客戶端，數據證明，“央視影音”不負厚望，行業平均點擊率是1-3%，央視網今年獨播歐洲杯，格力投放的所有廣告素材中，點擊率最高達7.97%。

企業代表熱情高漲

推介會吸引了華為、聯想、格力、美的、TCL、京東、蒙牛、君樂寶、中國農業銀行、東風汽車、一汽-大眾、蘇寧、洋河、燕京、山東旅游局等數百家企業高層參會。

主持人董倩在現場采訪了多家企業代表。華為綜合采購認證部副總裁吳志強表示：“國家品牌對整個國家社會經濟的推動，對宣傳社會正能量來說，有著非常重要的作用，我們愿意和央視合作，來推動我們企業的發展戰略，推動我們自己的品牌戰略。”

云南白藥黨委書記、副總裁王錦：“白藥作為一個114年歷史的一個企業，和央視合作多年，也是白藥高速發展的十幾年。作為藥品，除了治病救人之外，更多的是更加方便去使用它。與央視這樣的平臺的合作，我們希望把我們傳統的企業形象帶到一個非常有活力的、非常有朝氣的、非常時尚一個品牌形象。”

碧桂園集團副總裁兼集團辦公室主任、新聞發言人朱劍敏：“碧桂園從去年中國房地產企業排名第七位，花了短短九個月時間，目前已經穩居中國房地產的第三位。將來還會繼續借助央視這個平臺，實現碧桂園也成為中國房地產行業里面的一個國家品牌，讓中國的房地產也走出去。”

伊利集團副總裁王寶全：“我們很看重央視這個國家平臺。伊利作為中國奧委會的合作伙伴，今年的里約奧運會，我們選擇了投放了《中國驕傲》，就是要積極地倡導健康和活力，助力中國健兒勇奪金牌，這也符合伊利主張健康的品牌理念。我們這次活動是成功的，我們選擇《中國驕傲》也是很成功的。”

聯想集團副總裁、首席市場官王傳東：“從央視支持民族品牌來講，從90年代對聯想就有非常大力的支持，同時我們在品牌合作層面也是相輔相成的。本次的推介會，應該是我參加的最有風格和最具營銷力的一次推介會，因為他推出了國家品牌的概念。中國作為全球第二大經濟體，我們必須要有國家級品牌。”

會上，央視廣告經營管理中心還與今世緣酒業、中外名人文化產業集團、天津文傳世紀廣告有限公司和北京雅迪傳媒有限公司現場簽訂了合作協議。

“國家品牌計劃”啟動

作為本場發布會的重頭戲，醞釀了數月、并經過了多輪廣泛調研之后，中央電視臺“國家品牌計劃”在會上隆重啟動。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安與國家工商總局廣告司司長張國華、中國廣告協會會長楊洪豐、中國電子信息產業集團軍工事業部主任孫劼以及聯想集團副總裁、首席市場官王傳東，伊利集團副總裁王寶全，云南白藥黨委書記、副總裁王錦，勁牌有限公司董事長吳少勛，郎酒集團副總裁李明政，碧桂園集團副總裁兼集團辦公室主任、新聞發言人朱劍敏 一起，共同啟動了“國家品牌計劃”。

任學安：國家電視臺的平臺自信、價值自省與使命自覺

央視廣告經營管理中心主任任學安表示，啟動“國家品牌計劃”，體現了央視作為國家電視臺的平臺自信、價值自省與使命自覺。今天中國經濟的發展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業競爭、文化交流的國家品牌。央視無疑肩負了國家品牌塑造與傳播這樣一個歷史使命。回望改革開放第一個30年，央視平臺培育了無數中國品牌，促進了中國經濟的發展，推動了公益力量的壯大。在新的30年已經啟航的今天，央視責無旁貸、義不容辭。

任學安說，一個國家的夢想是中國夢，一個民族的夢想是復興夢，一個國家電視臺的夢想正是記錄、見證、傳播這個偉大的夢。那么，國家電視臺的廣告經營部門的夢想是什么呢？它應該始于廣告，但不止于廣告。“我們的夢想，就是要為我們的國家、為我們的民族尋找、培育、塑造一批國家品牌。”