發(fā)布時間:2016.09.23
2016年9月20日，中央電視臺全面啟動2017年黃金資源廣告預售。2017年的招標預售延續(xù)“招標競購+簽約認購”模式，開放整合央視全媒體優(yōu)質廣告資源，大膽突破廣告產品設計，創(chuàng)新推出“國家品牌計劃”，全面啟動2017年最優(yōu)質廣告資源預售季，為企業(yè)2017年全年的品牌營銷提供最有效果的傳播平臺和競爭重器。
2017年的廣告預售以“國家品牌計劃”為中心，產品設計體現(xiàn)“大膽創(chuàng)新、產品聚焦和效果為王”的原則。
大膽創(chuàng)新：2017年的預售產品以創(chuàng)新為基本指導原則，對多個經典廣告產品進行了大刀闊斧的改造，在新的媒體環(huán)境下賦予產品新的生命力，也為企業(yè)的品牌傳播插上了最有力的翅膀。
產品聚焦：2017年的預售廣告產品設計聚焦重點和亮點，預售季只推出最優(yōu)質的資源，每一個廣告產品都具備稀缺性且產品設計多樣化，滿足企業(yè)渴求簡明有效且差異化的傳播需求。
效果為王：2017年的預售產品通過產品改造提升性價比，推出多項增值服務，整合央視內外部資源，一切產品優(yōu)化均以助力企業(yè)達成傳播效果為目標，最大化企業(yè)的傳播聲量。
2017年預售產品分為招標競購和簽約認購，央視全媒體廣告產品在招標預售中全面發(fā)力。
1、黃金資源招標競購部分
在國家對品牌建設高度重視的大背景下，中央電視臺主動擔當起國家媒體的經濟責任和社會責任，創(chuàng)新啟動“國家品牌計劃”，通過央視獨一無二的國家平臺傳承、發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表中國各行業(yè)頂尖水平的國家品牌集群，征戰(zhàn)下一個30年的全球經濟競爭。
CCTV-1《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》之間的核心廣告資源將納入“國家品牌計劃”，通過創(chuàng)新設計“1+N”產品思路，即：以CCTV-1為核心資源，集合中央電視臺專業(yè)頻道和融媒體，為企業(yè)橫向打通全臺最稀缺資源。同時，入選“國家品牌計劃”的企業(yè)還將專享央視品牌合作權益以及豐富多元的增值服務。
除“國家品牌計劃”之外，中央電視臺品牌欄目、2017年重大創(chuàng)新節(jié)目的特殊形式也將納入招標競購。
2、黃金資源簽約認購部分
2017年簽約認購產品分為兩類：黃金資源簽約認購產品和常規(guī)資源簽約認購產品。
《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》前后部分黃金段位資源為黃金資源簽約認購產品，包括：“焦點訪談全媒體獨家提示收看”、“天氣預報1+1”、“天氣預報特約收看”、“焦點訪談中插”、“焦點訪談后”、“第一黃金時間”、“風云TV+”、“新聞聯(lián)播提示收看”。
黃金資源簽約認購產品的優(yōu)化創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：
（1）將原有焦點訪談提要后廣告項目，升級為《焦點訪談全媒體獨家提示收看》，增加了焦點訪談內容提要版塊的提示收看字幕條，讓品牌傳播與節(jié)目進一步融合。
（2）針對原有天氣預報特約收看、天氣預報1+1、新聞聯(lián)播提示收看等項目，全面優(yōu)化升級配套廣告資源。
時間安排：
黃金資源簽約認購期為2016年9月21日至11月30日，在此期間客戶都可以提交簽約認購申請。根據(jù)客戶類型不同，黃金資源簽約認購分兩個階段進行： 10月8日至10月14日為續(xù)簽客戶簽約階段， 10月19日至11月30日為新客戶簽約階段。自2016年12月1日起進入零售期，按2017年銷售規(guī)則和價格正常銷售。
3、常規(guī)資源簽約認購部分
常規(guī)資源簽約認購產品在各頻道優(yōu)質節(jié)目的基礎上精心設計，與節(jié)目深度融合，創(chuàng)新回報形式，為客戶提供更加豐富的選擇：
（1）根據(jù)各頻道17年主要創(chuàng)新節(jié)目設計全新產品，為企業(yè)帶來最頂級的傳播效果；
（2）優(yōu)化升級各頻道原有優(yōu)質產品，豐富回報，提升傳播效果；
（3）著重開發(fā)客戶與節(jié)目內容高度結合、與新媒體深度融合的廣告形式，打
造多平臺、深融合、強互動的立體式廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
同時，新媒體將充分整合央視融媒體生態(tài)矩陣，全面覆蓋電視宣傳片、央視網PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財經客戶端、CCTV微視客戶端、互動電視、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源。產品設計主要分為三個版塊：國家品牌計劃新媒體產品、新媒體獨立產品以及常規(guī)電視端捆綁新媒體產品。
時間安排：
常規(guī)資源簽約認購期為2016年9月21日至11月30日，根據(jù)客戶類型不同分兩個階段進行：9月21日至9月30日為優(yōu)先續(xù)約階段， 10月9日至11月6日為長單簽約階段，11月9日至11月30日為散單簽約階段。自2016年12月1日起進入零售期，按2017年銷售規(guī)則和價格正常銷售。
下載鏈接：
1.中央電視臺2017年黃金資源產品簽約認購申請表 http://download.cntv.cn/2017goldenform.docx
2.中央電視臺2017年常規(guī)資源簽約認購產品續(xù)約申請表 http://download.cntv.cn/2017regularform.docx
3.中央電視臺2017年黃金資源簽約認購廣告產品銷售規(guī)則 http://download.cntv.cn/2017goldennew.pdf
4.中央電視臺2017年常規(guī)資源簽約認購廣告產品銷售規(guī)則 http://download.cntv.cn/2017regular.pdf
5.2017中央電視臺黃金資源廣告招標簽約認購手冊A http://download.cntv.cn/2017saledirectionA.pdf
6.2017中央電視臺黃金資源廣告招標簽約認購手冊B http://download.cntv.cn/2017saledirectionB.pdf
