發(fā)布時(shí)間:2017.02.21
中國(guó)已經(jīng)成為旅游大國(guó)，旅游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了國(guó)家戰(zhàn)略體系，迎來了發(fā)展的“黃金時(shí)代”。旅游業(yè)廣告的投放逐年遞增，以品牌謀發(fā)展的意識(shí)日漸濃厚。每年全國(guó)都有上百億的旅游營(yíng)銷資金投入，來樹立旅游品牌。打造強(qiáng)勢(shì)和知名旅游品牌，是機(jī)遇所在，是開放之舉，是發(fā)展之路，更是競(jìng)爭(zhēng)必需。
值得我們關(guān)注的是，電視媒體廣告投放仍是重中之重，近年來在旅游廣告整體投入中所占份額基本維持在70%以上左右，電視渠道的品牌傳播為各地旅游收入做了不小的貢獻(xiàn)。
作為國(guó)家電視臺(tái)，央視是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的形象窗口，在旅游品牌的塑造和傳播方面有著不可替代的影響力。近年來，數(shù)百家省市和景區(qū)通過央視平臺(tái)播出形象宣傳片，不僅吸引了越來越多的游客，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，打響了城市品牌，打造了城市形象。
其中福建連續(xù)多年堅(jiān)持投放《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)間段，使“清新福建”形象在全國(guó)得到廣泛認(rèn)知，旅游產(chǎn)品得以廣泛推廣，極大地提升了品牌知名度和影響力，同時(shí)為福建旅游品牌形象走向國(guó)際市場(chǎng)鋪平了道路。2016年，福建省接待游客突破3億人次，達(dá)3.15億人次，同比增長(zhǎng)18.1%，較上年同期提高4.1個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)旅游總收入近4000億元（3935.16億元），同比增長(zhǎng)25.3%，較上年同期提高9.3個(gè)百分點(diǎn)；分別高于全國(guó)總?cè)藬?shù)、總收入增速6.4和11.7個(gè)百分點(diǎn)。
福建旅游資源豐富，對(duì)臺(tái)特色鮮明，在國(guó)家推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略的大背景下，“海絲”核心區(qū)的福建經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷提速，隨著向莆鐵路、廈深高鐵、合福高鐵開通，全省旅游產(chǎn)業(yè)可謂占盡天時(shí)地利人和。近幾年，福建省突出“生態(tài)旅游”這一金字招牌，大力推廣山海交融和森林覆蓋率連續(xù)36年保持全國(guó)第一的省份特色，以“清新福建旅游品牌深化主題年”為載體，以福建土樓、海上絲綢之路、營(yíng)銷合福高鐵三張牌，大力發(fā)展入境游，積極拓展省外游。
在品牌傳播上，福建旅游2009年就開始在CCTV-1、2、3、4等多個(gè)頻道投放廣告。從2014年開始，福建旅游廣告開始在大家關(guān)注度最高的《新聞聯(lián)播》前的黃金廣告檔位播放，并且堅(jiān)持投放至今。《新聞聯(lián)播》是我國(guó)最具權(quán)威和公信力的傳播平臺(tái)，收視率長(zhǎng)期以來穩(wěn)居全國(guó)電視第一，被稱做“國(guó)家發(fā)言人”，該欄目廣告時(shí)段一直是國(guó)內(nèi)外眾多實(shí)力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金廣告時(shí)段。選擇投放央視最優(yōu)時(shí)段，借助《新聞聯(lián)播》這一國(guó)家級(jí)平臺(tái)，使得“清新福建”這一品牌迅速得到國(guó)內(nèi)外觀眾的普遍認(rèn)可。
在今年初舉行的旅游工作視頻會(huì)議上，福建省旅游局局長(zhǎng)吳賢德表示，2017年將全面推進(jìn)24個(gè)市縣國(guó)家級(jí)和省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，爭(zhēng)取部分市縣通過國(guó)家全域旅游示范區(qū)組織驗(yàn)收，帶動(dòng)和引領(lǐng)全省從“景區(qū)旅游”向“全域生態(tài)旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，加快把旅游業(yè)培育成為新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“清新福建”品牌享譽(yù)全國(guó)、走向世界，全年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全省累計(jì)接待游客增長(zhǎng)16%，旅游總收入增長(zhǎng)22%的目標(biāo)。
國(guó)內(nèi)旅游增勢(shì)穩(wěn)步，海峽旅游品牌效應(yīng)提升，外國(guó)人市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大，福建旅游產(chǎn)業(yè)前景廣闊，正迎來發(fā)展的黃金期！