發(fā)布時(shí)間:2017.06.14
近幾年，“多彩貴州”成為國人旅游的大熱目的地之一。然而，貴州多彩的不僅僅只是秀美怡人的景色，還有種類繁多、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。
2016年，貴州成為央視“國家品牌計(jì)劃”公益項(xiàng)目廣告精準(zhǔn)扶貧的首個(gè)受益省份，從2016年9月到12月，先后在央視的多個(gè)頻道免費(fèi)播出了獼猴桃、遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑的公益廣告。
“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目是央視“國家品牌計(jì)劃”的公益部分，該項(xiàng)目由央視首倡推出，旨在對(duì)習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實(shí)，通過優(yōu)惠的廣告銷售政策，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和有潛力的中小企業(yè)登陸央視，以品牌傳播撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)地區(qū)脫貧。
今年6月份，貴州麻江藍(lán)莓的公益廣告開始在央視播出。6月6日至8日，央視廣告經(jīng)營管理中心一行赴貴州麻江縣、織金縣調(diào)研。這次調(diào)研，廣告中心六個(gè)部門都派出了員工，實(shí)地走訪農(nóng)戶，了解“國家品牌計(jì)劃”公益項(xiàng)目廣告精準(zhǔn)扶貧的效果，聽取他們的意見和建議。
麻江藍(lán)莓：上市即供不應(yīng)求
位于貴州省中部的麻江縣，是黔東南苗族侗族自治州西大門。由于處于云貴高原向湘貴丘陵過渡的斜坡地帶，麻江冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、雨量充沛、四季分明。麻江縣是目前我國南方藍(lán)莓種植規(guī)模面積最大的地區(qū)，是“中國南方最大的藍(lán)莓種植基地”。
藍(lán)莓果富含果酸、纖維、維生素A、C、E和抗氧化素、苷類、黃銅等化合物，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列為當(dāng)今世界人類五大健康食品之一。麻江1999年試種藍(lán)莓成功，目前種植已經(jīng)達(dá)到了5.8萬畝，通過國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證或有機(jī)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的種植基地達(dá)1.5萬畝。
6月份，正是麻江縣藍(lán)莓的盛果期。今年由于氣候適宜，藍(lán)莓的掛果量達(dá)到了往年的2到3倍，綠、粉、紫多色相間的藍(lán)莓果掛滿枝頭，分外美麗。在調(diào)研中，麻江縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，今年藍(lán)莓的掛果量大，種植戶本來是喜憂參半，但藍(lán)莓公益廣告在央視的播出，完全解決了他們憂慮的藍(lán)莓賣不出去的問題。廣告播出雖然只有短短幾天，他們接到的各種咨詢電話的數(shù)量已經(jīng)大大增加。
萬佳藍(lán)莓公司的負(fù)責(zé)人表示，“廣告播出打亂我們的生產(chǎn)計(jì)劃，這段時(shí)間特別忙，忙著擴(kuò)建冷庫，弄冷藏車”。他表示，目前僅在貴陽市場(chǎng)銷售，他們出產(chǎn)的藍(lán)莓就已經(jīng)供不應(yīng)求，同時(shí)，每一件產(chǎn)品的價(jià)格也都提高了5到10元。鼎盛農(nóng)業(yè)的負(fù)責(zé)人也表示，廣告播出后，他帶著自己的藍(lán)莓去杭州參加農(nóng)產(chǎn)品展覽，樣品在展覽會(huì)上被搶購一空。
織金竹蓀：價(jià)格上漲20%，知名度大幅提升
織金位于貴州中部偏西，地處烏江上游喀斯特地區(qū)，全縣面積2868平方公里，居住著漢、苗、彝等26個(gè)民族的119萬人口，有貧困人口17萬人。織金主要種植玉米、馬鈴薯、竹蓀、紅蒜、茶葉、中藥材等。
竹蓀是世界上最珍貴的食用菌之一，富含多種氨基酸、維生素和無機(jī)鹽等，被人們譽(yù)為“真菌皇后”。織金的紅托竹蓀更是因其獨(dú)有的清香特征逾顯珍貴。2016年11月，貴州織金紅托竹蓀的公益廣告在央視一、二、四、七和新聞?lì)l道等多個(gè)頻道免費(fèi)播出，大幅提升了全國觀眾對(duì)織金竹蓀的認(rèn)知度，讓其走出大山，助推了當(dāng)?shù)刂裆p產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
織金縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，織金竹蓀廣告在央視播出后，效果非常明顯。在竹蓀產(chǎn)品的銷售時(shí)間上，銷售周期明顯縮短；產(chǎn)品價(jià)格上，由之前的一公斤干品500~540元提升到一公斤干品600~700元，上揚(yáng)了10~20%；產(chǎn)品知名度大大提升，上海、廣東的代理商都找了過來，織金竹蓀還出口到了歐盟。同時(shí)，織金竹蓀產(chǎn)品的線上銷售也大幅增長，其中一家竹蓀品牌的淘寶店，在央視廣告播出后曾創(chuàng)下了一天銷售37萬元的紀(jì)錄。
央視肩負(fù)著國家電視臺(tái)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。用廣告的形式來貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“精準(zhǔn)扶貧”的戰(zhàn)略，是對(duì)習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作系列講話精神的具體實(shí)踐。未來，央視還將在全國脫貧攻堅(jiān)任務(wù)較重的其它地區(qū)繼續(xù)推進(jìn)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，針對(duì)困難地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行幫扶，助力貧困地區(qū)脫貧，拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。