廣告投放是一種投資行為，這已成為企業共識。
所謂投資，就是特定經濟主體為了在未來可預見的時期內獲得收益或是資金增值，在一定時期內向一定領域投放足夠數額的資金或實物的貨幣等價物的經濟行為。一切投資都講究回報，而未來的收益具有不確定性，也就是風險。因此，投資者追求的最高境界，永遠是“低風險+高收益”。
那么，問題來了，在什么樣的媒體投資廣告具有低風險、高收益的回報呢？
非主流媒體是廣告投資高風險媒體
非主流媒體正在受到國家的嚴格監管。
5月2日，國家互聯網信息辦公室發布新的《互聯網新聞信息服務管理規定》，22日又發布《互聯網新聞信息服務許可管理實施細則》，對沒有或者不具備新聞信息服務資質的群體，進行了“多樣性制約”，禁止未經許可或超越許可范圍開展互聯網新聞信息服務活動。
6月7日下午，北京市網信辦依法約談微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優酷、網易、百度等網站，責令網站切實履行主體責任，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優酷、網易、百度等網站依據相關法律法規、網站內容管理規定及用戶協議關閉了“風行工作室官微”、“全明星探”、“中國第一狗仔卓偉”、“名偵探趙五兒”、“長春國貿”、“娛樂圈揭秘”等一批違規賬號。
6月22日，國家新聞出版廣電總局發布通知要求“新浪微博”“ACFUN”“鳳凰網”等網站關停視聽節目服務，它們均不具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》，卻開展視聽節目服務，且大量播放不符合國家規定的時政類視聽節目和宣揚負面言論的社會評論性節目，以上行為違反了《互聯網視聽節目服務管理規定》的有關規定。微博方面做出回應：關閉超過15分鐘以上的長視頻上傳功能，以及自動解析、自動播放功能。微博將繼續加強與中央電視臺、人民日報社、新華社等有資質的中央媒體的內容合作，放大主流輿論的傳播聲音。
非主流媒體不是法外之地！從這些規定、細則和通知的密集發布來看，國家正在對媒體市場進行嚴格整頓，對廣告投資來說，非主流媒體已經成為高風險媒體。
市場也印證了這一走勢。互聯網流量獲取的成本越來越高，線上渠道獲客成本的成倍增長讓各行各業都面臨著嚴峻的風險挑戰。從去年到今年，游戲行業有效獲客成本從40元漲至100元；一些高風險行業如互聯網金融，有效獲客成本已經高達1000元；某在線旅游網站獲客單價接近30元，而用戶留存率1%，有效獲客成本高達3000元。在互聯網投入幾百萬廣告，而銷售額只有幾十萬甚至幾萬的例子，我們已經屢見不鮮了。
國家主流媒體既是價值觀高地，也是價值收益高地
與非主流媒體相反，主流媒體作為黨、政府和人民的喉舌，代表主流價值觀，穩定性很強，風險系數很低。
在當下國內主流媒體中，無論從媒體定位、傳播價值、公信力、受眾面等幾個方面來看，具有寡頭性影響力的媒體都無疑是中央電視臺。在人們心里，央視代表著主流文化和權威，擁有主流受眾、占據主流市場，具有良好的品牌知名度和品牌美譽度。投放CCTV廣告，才是對品牌最劃算、最理想的投資，不僅風險最低，而且收益最大。
碧桂園2015年銷售收入是1400億，全國排名第七。2016年集中全部廣告資源，投放央視，全年收入實現了3088億這樣一個銷售目標，同比增長了120%。2016年碧桂園在央視的投放是6個億，帶來了1600多億元的增長，投資回報超過200倍。2017年上半年，碧桂園借助央視實現銷售收入2842億，同比繼續增長127%。
廣汽傳祺2016年終端銷售38萬輛，同比增長98%，創造了行業注目的“傳祺速度”。2016年在央視僅僅兩億元投入，幫助傳祺實現了超過90%的增長，也解決了長期困擾它們的好產品不等于好品牌這個問題，讓傳祺成為汽車行業自主品牌的領跑者。2017年1-5月，廣汽傳祺累計銷量20.75萬輛，同比增長62.2%，增幅顯著高于行業均值，實現淡季“逆襲”。
進入2017年以來，央視“國家品牌計劃”入選企業洋河一直處于市場供給緊缺“買不到”的狀態，僅1月份，洋河就已完成全年銷售計劃的50%，增速也達到了50%。格力電器一季度凈利潤40.14億元，同比增長27.05%，現金流87.78億元，同比增長43.49%。茅臺一季度白酒銷量同比增長27.34%，含稅收入同比增長24.25%。
從以上廣告投放額與其所創造的經濟效益來看，我們看見了在央視做廣告所得到的豐厚回報。投放CCTV廣告，歸根結底是對品牌的投資，而品牌的擁有者實際上是消費者。每一分廣告費，都是將錢存入消費者的心智中。
對于投放CCTV廣告資源的企業來說，回報是整體性的，在企業運營的各個方面都有所體現，能影響到政府、投資者、經銷商、合作伙伴、員工、消費者、競爭對手以及其他相關環節，是一種風險很低、收益很高的投資。
