一個正常的社會當然離不開主流媒體，對此我們可以斬釘截鐵。雖然難以給主流媒體準確畫像，但每個人都可以不假思索的說出幾個主流媒體的名字，比如央視、人民日報、新華社。想象我們面前有一條河流，它可不可以有一些分支？當然可以，它可以有很多分支。但是它可不可以有無數分支卻沒有一個主流？不可以，如此一來它將不知流向何方，失去前進的目標和方向。如果沒有主流媒體，我們也會在精神文化家園中迷失。
我們害怕偏離
我們是社會人，處于終身社會化的進程之中，以便符合動態演進的社會言行規范和社會期待。大眾傳媒是個體社會化的重要載體之一。主流媒體擁有廣泛的用戶輻射能力，也因此能夠影響最廣泛的人群。以央視為例，觸達人群高達10多億，2017年上半年，央視在收視大蛋糕中占據了33.7%的份額，是大多數省級衛視的30倍以上，并且近三年份額不斷提升，新聞類節目的收視比重超過70%，設置了廣大人群的關注議程。
我們害怕偏離，需要與大多數人保持一致，主流媒體能夠為我們提供常人言行的參照體系。心理學家阿希做過一個著名的從眾實驗，在實驗中，即使清楚的看到兩條線段一樣長，大多數被試也會選擇和實驗人員扮演的群體成員保持一致，說它們不一樣長。當然，從眾不意味著消滅真理，它反映的是人們群體歸屬的需要，也是群體凝聚力形成的必要條件。
此外，有一個有趣的現象。在互聯網上，人們最關注的資訊聲音來自于誰？不是今日頭條、不是網紅博主。新榜數據顯示，在微信公眾號上，人們獲取資訊的來源前三名是人民日報、央視新聞和新華社，每個賬號的單日閱讀量都超過100萬，幾乎每篇頭條都是閱讀量10萬+的爆款。在微博上，央視新聞和人民日報的粉絲量都超過5000萬，將很多明星小鮮肉“甩出一整條街”。主流媒體在新傳播陣地上跑馬圈地，是人們自覺的聚合選擇。
我們害怕偏離，需要與大多數人保持一致，主流媒體能夠為我們提供常人言行的參照體系。心理學家阿希做過一個著名的從眾實驗，在實驗中，即使清楚的看到兩條線段一樣長，大多數被試也會選擇和實驗人員扮演的群體成員保持一致，說它們不一樣長。當然，從眾不意味著消滅真理，它反映的是人們群體歸屬的需要，也是群體凝聚力形成的必要條件。
此外，有一個有趣的現象。在互聯網上，人們最關注的資訊聲音來自于誰？不是今日頭條、不是網紅博主。新榜數據顯示，在微信公眾號上，人們獲取資訊的來源前三名是人民日報、央視新聞和新華社，每個賬號的單日閱讀量都超過100萬，幾乎每篇頭條都是閱讀量10萬+的爆款。在微博上，央視新聞和人民日報的粉絲量都超過5000萬，將很多明星小鮮肉“甩出一整條街”。主流媒體在新傳播陣地上跑馬圈地，是人們自覺的聚合選擇。
數據來源：新榜公眾號排名
主流媒體是一股清流
普利策說，“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者”。主流媒體有守望社會、輿論疏引之責，它自帶取之不盡用之不竭的正能量。當今社會更為開放包容，為多元文化的探索打開了一扇窗。傳媒景象也一度出現過“娛樂至死”、“三俗當道”的脫韁之勢。近來，90后的年輕人之中出現了一種“喪文化”，寓意著對生活失去希望和目標，陷入頹廢難以自拔，有些自媒體發表了名為《要不是為了錢，誰還要工作》的文章。我們對此可以持包容態度，將之視作人們宣泄壓力的一個出口，但我們很清楚，這永遠不會成為主流媒體倡導的價值觀。
主流媒體自有“眾人皆醉我獨醒”的氣魄，旗幟鮮明的原地堅守。央視守正出新，推出《等著我》、《中國輿論場》、《朗讀者》、《中國詩詞大會》等高品位、高立意的節目，推動人們精神追求的回歸。弗洛伊德將人格結構劃分為三個層次，“本我”在本能驅使下追求快樂，人們會被輕松的娛樂節目吸引是正常的。但我們不會一直沉浸其中，“自我”的人格層面會將我們拉回現實，而“超我”的人格層面則驅動我們追求更高尚的精神境界。人們會回歸主流媒體的文化框架，它代表了最先進的文化前進方向。
實際上，非理性的媒介消費行為在降溫。大正市場研究的《媒介效應研究報告》中，受訪者表示，“央視給人感覺比較穩重，比較正能量，有時候看娛樂節目鬧心了就看看中央臺，舒緩一下我的神經，要不太鬧。”“央視感覺像家里面的大哥，坐鎮的，責任感比較強，比較正直、沉穩一點。”國家新聞出版廣電總局日前也發布了《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，提出電視上星頻道要堅持高標準，要以央視的節目為標桿，堅守底線，把好導向，努力攀登正能量高峰。
此外，在信息爆炸的時代，我們更需要一雙鑒別真偽的慧眼。媒體是反映社會的一面鏡子，但如果成了哈哈鏡，就會喪失公信力。中國社科院新聞與傳播研究所曾發布《新媒體藍皮書》，稱當前近六成假新聞首發于微博。我們對“山西地震”、“羅一笑詐捐事件”“金庸去世”等造謠事件仍心有余悸。以虛假資訊為基礎的認知和決策是風險巨大的。
主流媒體的公信力是最高的，這幾乎成了人們的常識。北京師范大學心理學院通過磁共振腦功能成像技術發現，央視激活了人們加工積極情緒、偏好和信任的腦區。同樣來自《媒介效應研究報告》中受訪者的聲音則表達，“現在發生一個大事件，肯定會看央視，因為它的準確性最高”。公信力是有效傳播的基礎。研究表明，在購買決策時，人們對于央視呈現品牌的偏好份額是新媒體的將近3倍。
主流媒體自有“眾人皆醉我獨醒”的氣魄，旗幟鮮明的原地堅守。央視守正出新，推出《等著我》、《中國輿論場》、《朗讀者》、《中國詩詞大會》等高品位、高立意的節目，推動人們精神追求的回歸。弗洛伊德將人格結構劃分為三個層次，“本我”在本能驅使下追求快樂，人們會被輕松的娛樂節目吸引是正常的。但我們不會一直沉浸其中，“自我”的人格層面會將我們拉回現實，而“超我”的人格層面則驅動我們追求更高尚的精神境界。人們會回歸主流媒體的文化框架，它代表了最先進的文化前進方向。
實際上，非理性的媒介消費行為在降溫。大正市場研究的《媒介效應研究報告》中，受訪者表示，“央視給人感覺比較穩重，比較正能量，有時候看娛樂節目鬧心了就看看中央臺，舒緩一下我的神經，要不太鬧。”“央視感覺像家里面的大哥，坐鎮的，責任感比較強，比較正直、沉穩一點。”國家新聞出版廣電總局日前也發布了《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，提出電視上星頻道要堅持高標準，要以央視的節目為標桿，堅守底線，把好導向，努力攀登正能量高峰。
此外，在信息爆炸的時代，我們更需要一雙鑒別真偽的慧眼。媒體是反映社會的一面鏡子，但如果成了哈哈鏡，就會喪失公信力。中國社科院新聞與傳播研究所曾發布《新媒體藍皮書》，稱當前近六成假新聞首發于微博。我們對“山西地震”、“羅一笑詐捐事件”“金庸去世”等造謠事件仍心有余悸。以虛假資訊為基礎的認知和決策是風險巨大的。
主流媒體的公信力是最高的，這幾乎成了人們的常識。北京師范大學心理學院通過磁共振腦功能成像技術發現，央視激活了人們加工積極情緒、偏好和信任的腦區。同樣來自《媒介效應研究報告》中受訪者的聲音則表達，“現在發生一個大事件，肯定會看央視，因為它的準確性最高”。公信力是有效傳播的基礎。研究表明，在購買決策時，人們對于央視呈現品牌的偏好份額是新媒體的將近3倍。
主流媒體聚焦社會主流
“媒介是人體的延伸”，個體的認知能力是有限的。主流媒體著力于報道國內外政治、經濟、社會、文化等領域的重要動向，是時代發展主要脈絡的紀錄者。古有史官秉筆直書，今有主流媒體縱覽全局。除了主流媒體，沒有其他媒體有能力、有恒心記錄人類社會的所有重大事件。其他媒體也會關注社會熱點，但是多在迎合熱點、消費熱點，多局限于自己的一方天地，難以高瞻遠矚的把握社會主流趨勢。大格局、大胸懷，今朝還看主流媒體。
“懂中國，看央視”。社會大事件中央視從不缺位，這里每天能看見最高領導人的身影，聽得見普通百姓的聲音，內看960萬平方公里壯美山河，外知人類活動所及范圍最新動態。央視作為國家電視臺的地位不容撼動，作為權威平臺的優勢無與倫比，第一時間洞察政治風向，傳達國家態度。這一年，央視成為全世界觀看“一帶一路國際高峰合作論壇”的一雙眼睛；這一年，央視向全世界展現了建軍90周年氣勢恢宏的閱兵盛況；這一年，央視讓國家高層《將改革進行到底》的決心深入到每個中國人的心中。央視見證了中國崛起的每一個關鍵時刻。
主流媒體代表國家形象，把維護國家利益放在至高地位，關注國計民生。央視提出國家品牌計劃，自覺擔當起塑造國家品牌，助力“中國產品向中國品牌轉變”的使命。其中的公益項目“廣告精準扶貧”，旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰略”，用廣告的形式來貫徹落實，助力貧困地區名優農產品登陸央視，以品牌傳播撬動地方產業發展。寧夏回族自治區黨委宣傳部副部長周慶華表示，這個項目解決貧困地區農民的實際需求，充分體現出中央電視臺作為中央媒體極高的政治站位和高度的社會責任感。青海省委常委、副省長嚴金海表示，央視“廣告精準扶貧”項目是一件利國利民的好事實事，對青海脫貧攻堅工作意義重大。
當今社會，我們需要這樣的主流媒體，凝聚共識，堅守價值，去偽存真，心懷天下，讓我們能夠在起伏的社會潮流之中擁抱主流，知何所向。
“懂中國，看央視”。社會大事件中央視從不缺位，這里每天能看見最高領導人的身影，聽得見普通百姓的聲音，內看960萬平方公里壯美山河，外知人類活動所及范圍最新動態。央視作為國家電視臺的地位不容撼動，作為權威平臺的優勢無與倫比，第一時間洞察政治風向，傳達國家態度。這一年，央視成為全世界觀看“一帶一路國際高峰合作論壇”的一雙眼睛；這一年，央視向全世界展現了建軍90周年氣勢恢宏的閱兵盛況；這一年，央視讓國家高層《將改革進行到底》的決心深入到每個中國人的心中。央視見證了中國崛起的每一個關鍵時刻。
主流媒體代表國家形象，把維護國家利益放在至高地位，關注國計民生。央視提出國家品牌計劃，自覺擔當起塑造國家品牌，助力“中國產品向中國品牌轉變”的使命。其中的公益項目“廣告精準扶貧”，旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰略”，用廣告的形式來貫徹落實，助力貧困地區名優農產品登陸央視，以品牌傳播撬動地方產業發展。寧夏回族自治區黨委宣傳部副部長周慶華表示，這個項目解決貧困地區農民的實際需求，充分體現出中央電視臺作為中央媒體極高的政治站位和高度的社會責任感。青海省委常委、副省長嚴金海表示，央視“廣告精準扶貧”項目是一件利國利民的好事實事，對青海脫貧攻堅工作意義重大。
當今社會，我們需要這樣的主流媒體，凝聚共識，堅守價值，去偽存真，心懷天下，讓我們能夠在起伏的社會潮流之中擁抱主流，知何所向。