國家品牌計(jì)劃
CTR（央視市場研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場的新變化、新特點(diǎn)，對國家品牌計(jì)劃的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評估。項(xiàng)目歷時(shí)三個(gè)月時(shí)間，通過索福瑞收視率與CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，并累計(jì)調(diào)查超過10000名消費(fèi)者、30余位經(jīng)銷商與終端商，經(jīng)過企業(yè)實(shí)地考察與座談，形成對國家品牌計(jì)劃效果的客觀呈現(xiàn)。我們將陸續(xù)向讀者分享報(bào)告結(jié)果。
入選企業(yè)經(jīng)銷商：“國家品牌計(jì)劃”代表國家力量
“國家品牌計(jì)劃”為行業(yè)發(fā)展樹立標(biāo)桿典范，帶動行業(yè)良性發(fā)展
北汽幻速經(jīng)銷商表示，“國家品牌計(jì)劃”有著為行業(yè)樹立標(biāo)桿的作用，帶動其他民族汽車品牌的發(fā)展，帶動其他品牌也加入到“提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高售后服務(wù)能力，提高研發(fā)能力”的汽車品牌行列中，把中國的品牌推向全世界。廣汽傳祺經(jīng)銷商認(rèn)為，就汽車品牌來講，暫時(shí)就只有一兩家入選，是對行業(yè)的引領(lǐng)，引領(lǐng)其他的自主品牌去做好質(zhì)量，提高服務(wù)，提高技術(shù)水平，爭取入圍，這個(gè)就有一種競爭，會促進(jìn)行業(yè)良性的發(fā)展。
“國家品牌計(jì)劃”有效扶持規(guī)范新興行業(yè)快速發(fā)展，推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展
愛瑪電動車經(jīng)銷商表示，電動車行業(yè)是國家認(rèn)可的一個(gè)行業(yè)，智能綠色，是國家很重視的。央視塑造了綠色出行的概念，愛瑪是CCTV傳達(dá)的綠色出行的代表，這對電動車行業(yè)是一個(gè)極大的支持。比亞迪經(jīng)銷商表示，之前盡管有新能源車售賣，但是充電樁的安裝、批復(fù)過程問題比較多。自從加入國家品牌計(jì)劃后，小區(qū)內(nèi)物業(yè)和相關(guān)單位的配合程度大大增強(qiáng)。
品牌的力量深度影響消費(fèi)者
自從入選了“國家品牌計(jì)劃”，消費(fèi)者的品牌購買猶豫度下降了，品牌持有者自豪感提升了，品牌口碑推薦度也提升了。
“以前客戶購買一個(gè)品牌，是有猶豫的態(tài)度，現(xiàn)在猶豫的態(tài)度是相對降低了。比如我開傳褀的車，我覺得是好的，我身邊的朋友想要買車，我當(dāng)然會在第一時(shí)間推薦這個(gè)車好，又便宜又好開，所以他的影響是越來越大的。國家品牌計(jì)劃促進(jìn)廣汽傳祺口碑傳播效果提升10%左右。”
——廣汽傳祺經(jīng)銷商
“另外讓長城車主非常自豪的是，因?yàn)橹袊耸怯羞@個(gè)情結(jié)的，就是覺得中國強(qiáng)大起來了，這個(gè)真的會非常自豪。”
——哈弗經(jīng)銷商
北汽幻速經(jīng)銷商表示，“國家品牌計(jì)劃”有著為行業(yè)樹立標(biāo)桿的作用，帶動其他民族汽車品牌的發(fā)展，帶動其他品牌也加入到“提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高售后服務(wù)能力，提高研發(fā)能力”的汽車品牌行列中，把中國的品牌推向全世界。廣汽傳祺經(jīng)銷商認(rèn)為，就汽車品牌來講，暫時(shí)就只有一兩家入選，是對行業(yè)的引領(lǐng)，引領(lǐng)其他的自主品牌去做好質(zhì)量，提高服務(wù)，提高技術(shù)水平，爭取入圍，這個(gè)就有一種競爭，會促進(jìn)行業(yè)良性的發(fā)展。
“國家品牌計(jì)劃”有效扶持規(guī)范新興行業(yè)快速發(fā)展，推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展
愛瑪電動車經(jīng)銷商表示，電動車行業(yè)是國家認(rèn)可的一個(gè)行業(yè)，智能綠色，是國家很重視的。央視塑造了綠色出行的概念，愛瑪是CCTV傳達(dá)的綠色出行的代表，這對電動車行業(yè)是一個(gè)極大的支持。比亞迪經(jīng)銷商表示，之前盡管有新能源車售賣，但是充電樁的安裝、批復(fù)過程問題比較多。自從加入國家品牌計(jì)劃后，小區(qū)內(nèi)物業(yè)和相關(guān)單位的配合程度大大增強(qiáng)。
品牌的力量深度影響消費(fèi)者
自從入選了“國家品牌計(jì)劃”，消費(fèi)者的品牌購買猶豫度下降了，品牌持有者自豪感提升了，品牌口碑推薦度也提升了。
“以前客戶購買一個(gè)品牌，是有猶豫的態(tài)度，現(xiàn)在猶豫的態(tài)度是相對降低了。比如我開傳褀的車，我覺得是好的，我身邊的朋友想要買車，我當(dāng)然會在第一時(shí)間推薦這個(gè)車好，又便宜又好開，所以他的影響是越來越大的。國家品牌計(jì)劃促進(jìn)廣汽傳祺口碑傳播效果提升10%左右。”
——廣汽傳祺經(jīng)銷商
“另外讓長城車主非常自豪的是，因?yàn)橹袊耸怯羞@個(gè)情結(jié)的，就是覺得中國強(qiáng)大起來了，這個(gè)真的會非常自豪。”
——哈弗經(jīng)銷商
終端商：資源向品牌傾斜，期待聯(lián)合推廣
采購終端主動結(jié)合國家品牌計(jì)劃進(jìn)行終端推動，國家品牌計(jì)劃品牌成為采購衡量準(zhǔn)則之一
根據(jù)CTR的調(diào)研，終端商主動增加入選國家品牌計(jì)劃的品牌大約5%的采購數(shù)量，主動增加入選國家品牌計(jì)劃品牌茅臺的某一系列產(chǎn)品的采購。除此之外，新型終端和電商終端會以是否加入國家品牌計(jì)劃作為采購衡量標(biāo)準(zhǔn)，主動向品牌傾斜，藥店新增采購國家品牌計(jì)劃入選的藥品品牌。
零售終端獲得更多的營銷資源使用權(quán)利
終端商期待與國家品牌計(jì)劃入選品牌聯(lián)合發(fā)展。很多超市希望和入選品牌聯(lián)合舉辦品牌營銷活動，共同提升雙方品牌知名度與品牌形象，終端負(fù)責(zé)人表示，希望品牌在推動終端合作中能更多發(fā)揮主導(dǎo)作用。
消費(fèi)者：聯(lián)合Logo效果顯著，直接促進(jìn)終端銷售
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在零售終端(超市商場便利店等)看到產(chǎn)品品牌旁的國家品牌計(jì)劃聯(lián)合logo后，67.1%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌是國家品牌”，61.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌值得購買”，70.1%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌質(zhì)量可信”，37.5%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌值得進(jìn)一步了解”。大部分的消費(fèi)者看到與“國家品牌計(jì)劃”logo相關(guān)的產(chǎn)品，腦海中都會產(chǎn)生正面聯(lián)想。
根據(jù)CTR的調(diào)研，終端商主動增加入選國家品牌計(jì)劃的品牌大約5%的采購數(shù)量，主動增加入選國家品牌計(jì)劃品牌茅臺的某一系列產(chǎn)品的采購。除此之外，新型終端和電商終端會以是否加入國家品牌計(jì)劃作為采購衡量標(biāo)準(zhǔn)，主動向品牌傾斜，藥店新增采購國家品牌計(jì)劃入選的藥品品牌。
零售終端獲得更多的營銷資源使用權(quán)利
終端商期待與國家品牌計(jì)劃入選品牌聯(lián)合發(fā)展。很多超市希望和入選品牌聯(lián)合舉辦品牌營銷活動，共同提升雙方品牌知名度與品牌形象，終端負(fù)責(zé)人表示，希望品牌在推動終端合作中能更多發(fā)揮主導(dǎo)作用。
消費(fèi)者：聯(lián)合Logo效果顯著，直接促進(jìn)終端銷售
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在零售終端(超市商場便利店等)看到產(chǎn)品品牌旁的國家品牌計(jì)劃聯(lián)合logo后，67.1%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌是國家品牌”，61.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌值得購買”，70.1%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌質(zhì)量可信”，37.5%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌值得進(jìn)一步了解”。大部分的消費(fèi)者看到與“國家品牌計(jì)劃”logo相關(guān)的產(chǎn)品，腦海中都會產(chǎn)生正面聯(lián)想。
