CTR（央視市場研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場的新變化、新特點，對國家品牌計劃的綜合表現進行評估。項目歷時三個月時間，通過索福瑞收視率與CTR廣告監測數據，并累計調查超過10000名消費者、30余位經銷商與終端商，經過企業實地考察與座談，形成對國家品牌計劃效果的客觀呈現。我們將陸續向讀者分享報告結果。
“國家品牌計劃”傳播效果顯著，品牌主獲益豐厚，尤其是在消費者認知方面，無論是市場認知份額、品牌美譽度，還是品牌聯想，都得到提升。
消費者認知：增加品牌的市場認知份額
“國家品牌計劃”傳播效果顯著，品牌主獲益豐厚，尤其是在消費者認知方面，無論是市場認知份額、品牌美譽度，還是品牌聯想，都得到提升。
消費者認知：增加品牌的市場認知份額
品牌第一提及率，反映出品牌在消費者心智中的認知比例。入選“國家品牌計劃”的品牌的品牌第一提及率從38.5%增長到46.9%。
品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，體現市場中消費者對于品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意愿的了解，看過“國家品牌計劃”廣告的受眾對于入選品牌的偏好顯著提高。
消費者認知：提升企業品牌的美譽度
品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，體現市場中消費者對于品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意愿的了解，看過“國家品牌計劃”廣告的受眾對于入選品牌的偏好顯著提高。
消費者認知：提升企業品牌的美譽度
“國家品牌計劃”的集群品牌聯動效應對于入選品牌的品牌美譽度提升有極大的助力作用，對比對照組（不知道調查品牌加入國家品牌計劃），在國品組受眾中，7%的品牌評價“比較好”消費者提升到“非常好”。
消費者認知：完善企業品牌的品牌聯想
消費者認知：完善企業品牌的品牌聯想
消費者認知：形成對消費者的深度影響
83.2%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后對這些品牌有更好的印象；
78.1%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，向周圍人推薦這些品牌的意愿會增加；
84.0%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，在購物時選擇這些品牌的意愿會增加；
80.2%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，去這些企業工作的意愿會增加。
消費者認知：最終助力企業實現銷售提升
78.1%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，向周圍人推薦這些品牌的意愿會增加；
84.0%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，在購物時選擇這些品牌的意愿會增加；
80.2%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，去這些企業工作的意愿會增加。
消費者認知：最終助力企業實現銷售提升
