發布時間:2017.12.20
年底，各種統計數據紛至沓來。在這些數據中，不乏關于電視廣告的統計，從這個數據的綜合統計情況來看：
電視媒體依舊是廣告主預算分配最重要一部分，電視廣告總體呈增長，電視主流媒體地位穩固，97%接觸率領先移動終端，大廣告仍選擇在電視上投放，電視廣告依然堅挺。
實錘1：電視媒體依舊是廣告主預算分配最重要一部分
在CTR的2017年廣告主調查中，我們發現，和去年相比，廣告主的預算分配比例沒有明顯的變動。電視媒體仍舊是廣告主預算分配中最重要的一部分，OTT和移動互聯網媒體有輕微的漲幅。
數據來源：CTR《2017年廣告主營銷趨勢調查》
我們也觀察到，一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后，今年也開始逐漸回歸。例如，伊利在2016年上半年電視廣告花費同比減少0.3%，而在今年上半年卻同比上漲37.8%。
實錘2：雖然數字廣告首超電視，但電視廣告支出保持增長
據新浪美股報道稱，據Magna Global預測，2017年全球數字廣告支出將達2090億美元，占全球廣告總支出的41%，而電視廣告支出將達1780億美元，占全球廣告總支出的35%。這將是全球數字廣告支出數次超過電視廣告支出。
不過，這并不是因為電視廣告在萎縮，事實上，電視廣告支出仍保持平穩，或緩慢增長。在大部分情況下，大型電視廣告商尚未將他們的大部分預算轉向數字，盡管Facebook與谷歌等正極力促成這種轉變。
而根據對中國泛娛樂產業各板塊的估值數據，我們可以從中窺見出一些媒體發展趨向：
電視廣告的結構正在發生變化，有線渠道的電視廣告占比逐年下降，而網絡渠道的電視廣告占比逐年上升，電視廣告總體呈緩慢增長。
實錘3：電視主流媒體地位穩固，97%接觸率領先移動終端
第19屆中國電視覆蓋及收視狀況調研成果顯示，電視主流媒體地位穩固，以97%的接觸率居于首位。手機/PAD等移動終端接觸率持續增長，以73.2%穩居第二，全面串起用戶碎片時間。新興媒體對電視媒體雖有沖擊，但可以預見電視媒體將在相當長的時間內保持主流媒體的地位。
數據顯示，電視單個頻道的全國平均覆蓋規模達9.1億人。2017年中央電視臺/中國教育電視臺24個頻道中，17個頻道的全國覆蓋人口超過11億人，中央一套、中央七套等10個央視頻道全國覆蓋人口均達12.5億人以上。49家省/副省/市級衛視頻道中，湖南衛視、江蘇衛視、山東衛視、浙江衛視、北京衛視等10家省級衛視全國覆蓋人口均達11億人以上。
衛星電視頻道覆蓋規模繼續擴大，高清頻道成為新的覆蓋增長點。2017年全國衛星電視頻道累計覆蓋達到610.0億人次，相較上年增長近35億人次。2017年超七成（54家）衛星電視頻道已經布局高清頻道，在全國累計覆蓋93.5億人次。
有線數字電視用戶規模仍然最大，直播衛星數字電視、IPTV均躋身三大主流電視傳播通路。2017年共有7.8億人通過有線數字電視接收電視信號，占比58.8%；IPTV用戶規模增長至1.9億人，增幅達49.0%。此外，OTT TV全國用戶規模保持快速增長態勢，2017年相較上年增長6000余萬人，年增幅達482.0%。
實錘4：大廣告仍選擇在電視上投放，大品牌逐漸回歸電視大屏投放
營銷數據服務商World Advertising Research Center（WARC）最新發布的《全球廣告趨勢報告》及對WARC大量的案例研究數據表明，獲得成功的高預算廣告中，約有2/3都是在電視上投放的。
報告顯示，近幾年來，電視渠道的廣告投放趨勢平穩，與之呼應的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩定，在監測的所有投放渠道中繼續排名第一。
電視廣告的占比有輕微下降，但仍在所有渠道中排名第一，圖片來自WARC
而研究顯示，隨著廣告總預算金額的提升，分配給電視媒體的預算比例也隨之提高，數字渠道的廣告預算比例則有所降低。預算在50萬美元以下的廣告平均有8%是在電視媒體上投放，金額為50萬到1000萬美元之間的中等預算廣告在電視媒體投放的比例則提高到了25%至60%，而1000萬美元以上的高預算廣告約有66%都是投放在電視上。一些大品牌近年也開始逐漸回歸電視大屏投放，電視的價值也開始被重新被評估：
去年8月，寶潔這個全球最大的廣告主，卻減少在Facebook上“精準投放”的廣告費用，因為投放效果并不明顯，并加大了對電視等傳統媒體的投入。
2016年年底，百年戶外服飾品牌EddieBauer在假日季推出30秒電視廣告，這是品牌自1999年以來，首度回歸電視屏幕。其首席執行官MikeEgeck認為，電視具備廣泛觸及消費者的優勢，有利于品牌加強信息傳遞。
前可口可樂全球首席營銷官Marcos de Quinto在今年2月份即將卸任之前，承認在所有的廣告渠道中，電視仍然提供了最好的投資回報率。自2014年以來，可口可樂在電視上的投入每一美元能換來2.13美元的回報，而數字媒體帶來的回報僅為1.26美元。
一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后，今年也開始逐漸回歸。例如，伊利在2016年上半年電視廣告花費同比減少0.3%，而在今年上半年卻同比上漲37.8%。
今年3月，針對阿迪達斯將放棄電視廣告策略是否影響中國市場，3月17日，阿迪達斯中國方面對記者回應，將繼續通過電視與中國消費者溝通。
據財新報道，阿迪達斯中國企業公關部負責人孫靜波表示，“在中國，阿迪達斯將繼續通過多元化的媒體渠道來和消費者進行溝通，包括電視在內。電視仍然是我們主要的并且十分重要的媒體渠道。”
