發布時間:2021.07.29
除了市場行為，2018年廣告投放渠道選擇最大的影響莫過于政策因素，上半年相關部門對全媒體平臺、尤其是新媒體平臺進行了系統監管執行：
4月，快手、火山小視頻直播短視頻平臺被責令整改；今日頭條與鳳凰新聞、網易新聞、天天快報等被做下架處理；今日頭條旗下"內涵段子"應用程序及公眾號被永久關停。
受其影響，4月網絡端和移動端的廣告投放量均呈現明顯的下滑趨勢，其中以信息流為主的移動端受波及最為明顯，單月投放量跌破20億，環比跌幅超三成，其中信息流廣告投量較去年同期跌幅近半。
此次系列整治還只是開始或者說是苗頭，“全媒體一條線”的政策標準必將是趨勢所向，可以說新媒體行業正式告別了野蠻生長的時代，需要邁出更踏實的步伐。
2018年，電視媒體堅守“主流媒體傳播主流價值觀”的初心，營銷方式不斷優化升級，意在通過不斷的調整，轉變成集內容、渠道、產品、用戶于一體的營銷服務平臺，下面以品牌營銷為例。
