發布時間:2021.08.06
2018年度“國家品牌計劃”商務部分入選企業的廣告片正式在央視播出，至今共有47家企業帶著“國家品牌計劃”logo亮相。
央視從2017年起推出“國家品牌計劃”，分為公益部分和商務部分，商務部分的目的是“尋找、發現和培育國家品牌”，通過1:2的價格/廣告資源配置，為有潛力的民族品牌提供系統的品牌傳播服務，助力它們成為各行各業的領導者和中國代表品牌。
在美國《財富》雜志評選出的2017世界500強企業名單里，以企業的年營業額為依據，中國有115家企業上榜，然而在英國評估機構Brand Finance評選出的2017最具品牌價值500強排行榜中，以品牌的商業價值為依據，中國品牌卻只有55個入選。也就是說，當今中國已是當之無愧的經濟大國、制造大國，但卻不是品牌大國。“國家品牌計劃”商務部分正是在這樣的背景下應運而生。
對比2017年的入選企業名單，2018年“國家品牌計劃”的入選企業名單有以下幾點變化。
一 總數從36家增至47家，增長31%
2017“國家品牌計劃”入選企業共36家，名單如下：
TOP合作伙伴：云南白藥、金一、格力、京東、海爾、萬達、洋河、東阿阿膠、魯花、比亞迪、碧桂園、茅臺、華為、美的、金龍魚、廣汽傳祺、海航集團。
行業領跑者：藍月亮、伊利、阿里巴巴、長安汽車、宏濟堂、紅星二鍋頭、愛瑪、環亞、雙匯、中國聯通、馬可波羅、長城汽車、郎酒、君樂寶、勁牌、鴻茅藥酒、飛鶴、北汽幻速、三角輪胎。
2018“國家品牌計劃”入選企業共47家，同比增長31%，名單如下：
TOP品牌：中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒。
行業領跑者：中國聯通、比亞迪、伊利、雙匯、藍月亮、金一文化、方太、北汽幻速、東阿阿膠、三角輪胎、紅星二鍋頭、加多寶、長安汽車、海南椰島、喜臨門、恒安、環亞、愛瑪、飛鶴、方特、勁牌、天士力、馬可波羅、養元、鴻茅藥酒、金正大、簡一、國美。
2018年入選企業數量從36家增長至47家，增幅31%，可見有潛力、值得培養的民族品牌還有很多，還有很大挖掘空間。
二 連續兩年入選的企業32家“忠誠度”“成材率”89%
2017-2018連續兩年入選的企業名單如下：
云南白藥、金一、格力、京東、海爾、萬達、洋河、東阿阿膠、魯花、比亞迪、碧桂園、茅臺、華為、美的、金龍魚、廣汽傳祺、藍月亮、伊利、長安汽車、紅星二鍋頭、愛瑪、環亞、雙匯、中國聯通、馬可波羅、郎酒、君樂寶、勁牌、鴻茅藥酒、飛鶴、三角輪胎、北汽。
2017未入選，在2018新入選的有15家，其中top品牌4家：中國一汽、恒大、蘇寧、匯源 ；行業領跑者11家：方太、加多寶、海南椰島、喜臨門、恒安、方特、天士力、養元、金正大、簡一、國美。
2017入選的36家有32家在2018年繼續入選，從企業選擇央視的角度來說，說明品牌的“忠誠度”非常高，從“國家品牌計劃”培育品牌的效果來說，說明品牌的“成材率”非常高，顯然這是一次相得益彰的合作。
89%的忠誠度也與2017下半年CTR市場研究公司所做的一次調查結果高度吻合，該調查顯示：80.3%的消費者聽說并且知道國家品牌計劃，87.5%的國家品牌計劃入選企業廣告覆蓋8億以上受眾，91.7%的國家品牌計劃入選企業廣告累計接觸超過150億人次，83.2%的消費者對這些品牌有更深的印象，81.6%的消費者想要立刻去搜索品牌的相關內容，84%的消費者在購物時選擇這些品牌的意愿增加，80.2%的人愿意去國家品牌計劃入選企業工作。
跟2017年入選企業數量相比，2018年，廣東入選企業從11家增至15家，北京從4家增至6家，天津、江蘇、浙江從1家增至2家；山東保持5家不變，河北、內蒙古保持2家不變，重慶、云南、貴州、四川、湖北、河南、海南、黑龍江、遼寧保持1家不變；吉林、福建從無到有實現零突破，各有1家入選；上海、山西、陜西、甘肅、寧夏、新疆、青海、西藏、廣西、湖南、江西、安徽、香港、澳門、臺灣等15個地區至今仍是空白，亟待開發。
四 民生消費品占主導，服裝行業未有入選
從入選企業所在行業分布來看，跟2017年相比：食品飲料行業細分品類多，仍是入選企業數量最多的行業，從2017年的11家增長至2018年的16家，高居榜首。
家電行業從3家增長至4家，在美的、格力、海爾已經形成“家電三雄”的格局下，方太強勢殺入可喜可賀。
房地產從1家增至2家，家居建材從1家增至3家，新零售從2家增至3家；汽車及交通行業從8家變為7家，醫藥從4家變為3家；手機通信、日化、珠寶行業入選企業數量保持不變。
文化旅游、生活用品和農資品牌實現了新突破，近幾年國家大力扶持文化產業，方特作為該領域內的佼佼者也順利進入名單；
盡管食、住、行成為了“國家品牌計劃”的大行業，家電、日化、家居建材等民生消費品占據主導，但服裝行業仍處空白，還有待發掘潛力品牌。
2017年與2018年“國家品牌計劃”入選企業行業分布
五 “國家品牌計劃”既是雙向選擇，也是一場“共贏”
“國家品牌計劃”商務部分是一場央視與企業之間的雙向選擇。
一方面，央視選擇企業有四個標準：第一，企業所屬行業是國家支柱性或民生廣泛需要的行業；第二，企業及其產品具有高尚品質，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業領先地位；第三，企業有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源；第四，企業需在中國境內生產和銷售，且其品牌認知屬于中國。另一方面，企業選擇央視也要進行性價比評估，畢竟“商務部分”不是免費的，需要企業在品牌營銷方面投入足夠的資金，需要全年持續在央視進行廣告投入。
同時，從央視給予的培養扶持力度、企業取得的效果以及央視本身的收獲來看，這又是一場共贏。一方面央視按1：2的價格/品牌傳播資源比例，為企業配置了全方位的廣告和其它傳播資源，同時還提供了“國家品牌宣傳片”、“國家品牌故事”、“國家品牌行動”、“國家品牌課堂”等系統化的服務，企業所得不菲，89%的忠誠度已經說明問題。另一方面，央視通過“國家品牌計劃”商務部分，廣告時段變得滿滿當當，廣告收入逆勢上揚，屏幕廣告環境更顯品質，為主流媒體和電視廣告經營做出了有益探索，同樣也是收獲多多。
