發(fā)布時間:2021.07.29
CTR近日發(fā)布的《2018上半年中國廣告市場回顧》報告為今年的廣告市場打了一劑“強心針”。中國廣告市場在2018年上半年整體增長9.3%，增幅為近三年同期最高。上半年電視廣告刊例花費增加9.4%，時長增幅也有所回升，增加1.7%。其中，央視實現(xiàn)了廣告刊例收入和時長的“雙增長”，中央級頻道刊例收入增幅達到20.9%，在各級電視頻道中居首。
結(jié)合CTR的《2018年廣告主營銷趨勢報告》，我們可以看到一種趨勢，即未來權威媒體廣告大有作為空間。這不僅源于企業(yè)、品牌的營銷需求，也與消費者面對信息過載、希望減少信息篩選困難的迫切要求息息相關。作為國家平臺、中國最權威的信息傳播中心之一，央視品牌傳播將迎來廣告主和消費者的雙向需求利好。
廣告主的投放需求增加，愈發(fā)重視媒體形象和影響力
CTR廣告趨勢數(shù)據(jù)顯示，廣告市場在2018年上半年迎來了較高增長。結(jié)合2018年廣告主營銷趨勢和上半年廣告市場數(shù)據(jù)，廣告主對國家經(jīng)濟、行業(yè)經(jīng)營的信心較為充足。
廣告營銷領域著名的AIDA模型表明，要吸引潛在消費者的注意力，一定量的受眾是廣告營銷的前提。在2018年的廣告主營銷趨勢報告中，用戶仍然是廣告主選擇媒體的第一位考量因素，與受眾的契合度是企業(yè)決定媒體投放渠道的關鍵。不同于互聯(lián)網(wǎng)大量分眾化、碎片化的營銷，電視媒體的受眾是廣泛的、集中的。央視能夠到達全國最大規(guī)模的用戶，每年的央視春晚收視人數(shù)超過10億，足可見其強大的覆蓋力和傳播力，以及對消費者“注意力”的獲取能力。
此外，媒體的影響力因素越來越重要，CTR調(diào)查結(jié)果顯示，媒體形象和影響力在廣告主對選擇媒體依據(jù)的排序從2016年的第6位上升至2018年的第3位。這說明企業(yè)在選擇與目標受眾匹配的平臺的同時，對媒體所投射出的品牌形象和信譽更為看重，而權威、影響力大的媒體無疑對企業(yè)形象有更正面的塑造效果。
數(shù)據(jù)來源：CTR《2018年廣告主營銷趨勢報告》
對于電視媒體來說，大型企業(yè)的廣告投放需求增多成為了有利趨勢。調(diào)查結(jié)果表明，企業(yè)規(guī)模越大，在電視媒體上投放廣告的預期也越高。超大企業(yè)和大型企業(yè)2018年全媒體預算分配預期，均是電視占比最高，分別為32%和29%，明顯高于其他媒體類型。
消費者的品牌甄選需求迫切，主流權威媒體更占優(yōu)勢
即使有了廣告主、媒體平臺的雙重支持，廣告營銷也不能“一頭熱”。傳播是多向互動的過程，消費者在營銷過程中起著實際的決定作用，導向最終的消費。在消費升級的背景下，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高，也希望從更權威的媒體上獲得有關購買的信息和推薦，減少信息和選擇困難。CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過九成的消費者希望由客觀可信的媒體提供信息推薦，以減輕目前市場上信息過載的負擔和信息不平衡的風險。
因此，權威平臺、可靠品牌在日益激烈的“營銷戰(zhàn)”中越發(fā)擁有不可忽視的優(yōu)勢。作為受眾面向最廣的國家媒體，央視執(zhí)行比《廣告法》更嚴格的把關標準，以廣告呈現(xiàn)為消費者提供了各行各業(yè)的信息推薦，從衣、食、住、行到娛樂生活，豐富的廣告信息滿足了不同群體的信息需求，使消費者有了更可信、更優(yōu)質(zhì)的品牌甄選參考。
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
CTR的以上調(diào)研結(jié)果表明，無論從企業(yè)的視角，還是消費者的需求出發(fā)，權威可信、影響力大的主流媒體都將在未來的廣告營銷過程中起到更重要的作用。中央廣播電視總臺的成立使央視的傳播力、引導力、影響力和公信力進一步提升，在品牌信息傳播領域的權重和聲量將更上一層樓。作為國家電視臺，央視始終將觀眾放在第一位，為消費者提供了優(yōu)質(zhì)高效的商品信息推薦，滿足了消費者的信息減載需求。在廣告市場整體增長的背景下，依托廣告主和消費者的新需求趨勢，央視將在品牌傳播領域引領優(yōu)勢。
