發(fā)布時間:2021.08.26
9月26日，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長、黨組書記慎海雄在中央廣播電視總臺紀念中國電視事業(yè)誕生60周年大會上的講話中表示：“我們要按照中央‘三定方案’要求，科學統(tǒng)籌廣播與電視、內宣和外宣、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，著眼實現有機融合、優(yōu)勢互補、激發(fā)活力，全面推進組織架構、業(yè)務流程、平臺渠道和管理機制的改革重塑，奮力把中央廣播電視總臺這個世界最大媒體建設成為國際一流的新型主流媒體。”
2018年3月，傳媒領域一顆巨星冉冉升起，由三顆本就十分耀眼的明星匯聚而成，迸發(fā)出更為奪目的光芒。這顆巨星名為“中央廣播電視總臺”，整合成立的總臺是世界最大媒體！這個“最大”如何理解？對合作品牌又意味著什么？
一、最龐大的用戶數量
全球范圍內用戶體量能達到10億級的媒體屈指可數。中央廣播電視總臺用戶覆蓋超過全球210個國家和地區(qū)，僅中央電視臺國內電視覆蓋用戶數量就超過13億。截至2018年9月，央視網多終端覆蓋人次達到14.3億，央廣網在海內外擁有數以億計的聽眾，中國國際廣播電臺多語種媒體平臺總用戶量達到3.3億，CGTN多語種全平臺粉絲總數達1.34億。
2018年6至7月，總臺對俄羅斯世界杯實施長達40天、每天24小時的聯(lián)動報道，拓展視聽全媒體渠道。據CTR數據，總臺在世界杯期間賽事總觸達用戶353.84億人次，這是全球范圍內其他媒體平臺無法企及的。
對合作品牌來說，最龐大的媒體用戶數量意味著最龐大的品牌消費群體。
二、最豐富的媒體資源
“最大”不僅僅是用戶人數最多，也包括旗下所屬介質、內容生產、傳播資源的最大。中央廣播電視總臺旗下中央電視臺是全球唯一使用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，年播出量高達32.9萬小時。中央人民廣播電臺是中國唯一覆蓋全國的廣播電臺，中國國際廣播電臺使用65種語言全天候向世界傳播，是使用語種最多的國際傳播機構。
總臺現涵蓋從第一媒體到第五媒體的全部形態(tài)，旗下有47個電視頻道，129個廣播頻率，103個海外電臺，超過100個覆蓋中國各省和世界重要國家、地區(qū)的記者站，還有無比豐富的新媒體資源，已初步構建起“一云多屏”傳播體系，建設了全球最大的中文正版視頻數據庫，報紙、期刊、公交、地鐵、樓宇等傳媒資源一應俱全，業(yè)務形態(tài)多達數十種。從體量規(guī)模、傳播介質、覆蓋能力等指標綜合來看，中央廣播電視總臺已超過BBC、CNN、默多克集團，成為世界最大的媒體集團。
對合作品牌來說，最豐富的媒體資源意味著最廣闊的品牌傳播空間和最系統(tǒng)的品牌傳播服務。
三、主流價值奏響時代最強音
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長、黨組書記慎海雄在中央廣播電視總臺紀念中國電視事業(yè)誕生60周年大會上的講話中表示：“我們要突出價值引領，在守正創(chuàng)新中鞏固壯大主流輿論，唱響時代最強音。堅持把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為新聞輿論工作的中心環(huán)節(jié)，牢牢把握正確輿論導向，做大做強正面宣傳……激濁揚清、弘揚正氣，推動形成強大主流輿論場。”
在眾聲喧嘩中，唯有主流價值能照耀前行之路。習近平新時代中國特色社會主義思想是主流價值的最強音。2018年，當收視率在2%以上的節(jié)目越來越稀缺時，《新聞聯(lián)播》平均收視率高達8.05%，《焦點訪談》收視率2.59%，成為當之無愧的收視高峰。央視春晚更是全國人民都關心的大事，收視率平均30%，是全世界的收視奇跡，元宵晚會收視率也達到10%。
2018年，中央廣播電視總臺守正創(chuàng)新，推出一系列時政傳播新品牌，壯大主流輿論，并建立“一鍵觸發(fā)”機制，三臺移動端共同推送集體發(fā)聲，形成規(guī)模效應。時政評論輕騎兵“央視快評”緊緊圍繞習近平總書記重要思想和重要講話，進行快速闡釋和解讀，幾個月來僅在總臺自有新媒體平臺的總閱讀量就超過10億次，登上《人民日報》，多次被《大公報》《文匯報》等香港媒體轉載。央視網推出《人民領袖習近平》新媒體專欄，單篇稿件點擊量均超百萬。時政微視頻《窯洞里的讀書人》、《新時代，致敬英雄》等上線后播放量迅速突破1億。
主流價值奏響時代最強音，贏得了最廣泛的共鳴。短短幾個月時間里，從電視端到網絡端，總臺實力全線上升。在電視方面，2018年1-8月，全國和中心城市雙網收視份額前五的頻道全部都是CCTV頻道。在網絡方面，在CTR發(fā)布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺網絡傳播力榜單中，中央廣電總臺旗下各平臺都處于領跑地位。在十大央媒中，中央電視臺排名第一，中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺分別排名第六、八位。
主流價值奏響的時代最強音，帶給合作品牌的是最強大的賦能效應。今年上半年，格力、京東、茅臺營收增幅超30%，聯(lián)通凈利潤同比增長高達231.8%，閃耀全球品牌價值榜單，正是總臺品牌傳播服務賦能效應的有力證明。
四、最優(yōu)的用戶體驗
整合成立以來，總臺以先進技術為引領，與阿里巴巴集團、騰訊、百度、新浪、中國移動、華為等企業(yè)開展合作，深入研究運用人工智能、5G網絡、大數據、云計算等新技術，全力推進4K超高清電視技術體系建設，努力實現跨越式發(fā)展。
10月1日，國內首個上星超高清電視頻道CCTV-4K超高清頻道在中央廣播電視總臺開播，為用戶帶來清晰度和還原度更為震撼的視聽體驗，未來兩年還將實現主要電視頻道4K超高清改造播出。中國工程院院士丁文華預計，中國將成為全球最大的4K超高清市場。總臺具備持續(xù)發(fā)展的契機和增量發(fā)展的動能，其國際一流媒體的地位在技術和多個合作方的大力驅動下更加閃耀。
對合作品牌來說，最優(yōu)的用戶體驗意味著最好的品牌傳播效果。
五、提升全球話語權的最佳通道
向世界傳遞中國聲音是總臺作為國家級主流媒體的使命。整合三臺國際傳播資源的總臺擁有更高海外覆蓋率和傳播報道能力，更能堅持國家站位、世界眼光，向世界展現真實、立體、全面的中國。
《國際銳評》是總臺在國際傳播領域的原創(chuàng)評論品牌，已覆蓋五大洲40個國家的80多家主流媒體。僅有關中美經貿摩擦的評論，就為FOX、CNN等媒體頻頻轉發(fā)，4個月已超千余次。2018年7月19日至28日，習近平總書記出訪中東非洲五國并出席金磚國家領導人會晤，總臺投入眾多新媒體平臺和8個電視頻道、12套廣播頻率、43個語種平臺進行全方位報道，極大的提升了國際傳播效果。
總臺積極與海外相關機構實現合作傳播，有效地提升了平臺海外影響力。今年，總臺與今日俄羅斯國際通訊社、全俄電視廣播總公司等俄中央及地方媒體展開了多層次的合作。截至7月，雙方共建中俄移動融媒體平臺“中俄頭條”客戶端下載量突破430萬。
對合作品牌來說，中央廣播電視總臺已成為品牌提升全球話語權的最佳通道。
