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這里有一份最新的電視端收視成績單,請(qǐng)總臺(tái)合作品牌惠存!

發(fā)布時(shí)間:2021.08.26

 來源: 央視廣告經(jīng)營管理中心

中央廣播電視總臺(tái)成立以來,優(yōu)勢(shì)集聚、加速融合,引領(lǐng)力、傳播力、影響力直線上升。中央廣播電視總臺(tái)“堅(jiān)持以人民為中心”進(jìn)行創(chuàng)作,收獲了最廣泛人群的注意力,對(duì)合作品牌來說,也意味著最龐大的品牌消費(fèi)群體。這里有一份最新的電視端收視成績單,請(qǐng)總臺(tái)合作品牌惠存。

2018年,中央電視臺(tái)在電視媒體矩陣中一枝獨(dú)秀,收視走勢(shì)強(qiáng)勁。截至10月23日,在電視端全國測(cè)量儀的12.87億推及人口中,中央電視臺(tái)觀眾達(dá)到12.66億,覆蓋全國98%的收視人群。用戶規(guī)模如此之大的媒體為世界所罕見。中央電視臺(tái)17頻道組截至10月23日全國網(wǎng)全天份額33.11%,晚間(19:00-23:00,下同)份額30.77%,同比上漲0.44個(gè)百分點(diǎn)。

2018年央衛(wèi)視收視份額(%)情況 數(shù)據(jù)來源:CSM, 全國測(cè)量儀,截至10月23日

包攬全國前五

單頻道收視排名繼續(xù)上漲

2018年截至10月23日,全國上星頻道份額排名中,央視頻道在全國網(wǎng)占8席,中心城市占7席,均較去年同期增加1席,其中全國網(wǎng)包攬前五,中心城市包攬前六。CCTV-8獲全國網(wǎng)排名冠軍,份額4.46%;CCTV-1獲中心城市排名冠軍,份額4.18%。

2018年上星頻道雙網(wǎng)份額排名TOP10

數(shù)據(jù)來源:CSM,截至10月23日

新聞立臺(tái)

堅(jiān)持國家平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)

2018上半年,中央電視臺(tái)繼續(xù)貫徹新聞立臺(tái),CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新聞等頻道份額位居全國前列,《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報(bào)》《焦點(diǎn)訪談》等王牌欄目穩(wěn)據(jù)收視至高點(diǎn)。2018年,當(dāng)收視率在2%以上的節(jié)目越來越稀缺時(shí),《新聞聯(lián)播》平均收視率高達(dá)8.05%,《焦點(diǎn)訪談》收視率2.59%,成為當(dāng)之無愧的收視高峰。

兩會(huì)期間(3月3日至3月20日)CCTV-新聞的關(guān)注度大幅提升,全國網(wǎng)平均收視份額2.63%,較2月同期上漲25.32%。其中,人大閉幕式當(dāng)天頻道收視份額達(dá)到3.39%。

2018年兩會(huì)期間

CCTV-新聞日均收視份額(%)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源:CSM, 全國測(cè)量儀

體育收視穩(wěn)居王者

世界杯直播收視率9.46%再創(chuàng)新高

世界杯,全人類最頂級(jí)的足球賽場(chǎng),全世界最矚目的品牌舞臺(tái)。作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu),中央電視臺(tái)延續(xù)央視40年的世界杯轉(zhuǎn)播歷程,在2018年盛夏為億萬觀眾奉上了足球盛宴。2018年夏季,超過7億觀眾收看了俄羅斯世界杯比賽,期間CCTV在全國市場(chǎng)體育類節(jié)目的市場(chǎng)份額達(dá)到89%。

數(shù)據(jù)來源:CSM, 35中心城市

2018年俄羅斯世界杯64場(chǎng)比賽中,有近20場(chǎng)收視率超過5%,超過6%的收視率有8場(chǎng),決賽收視率的最高峰值達(dá)到9.46%,賽事直播平均收視率高達(dá)2.91%,觀眾人均收視市場(chǎng)達(dá)到256分鐘,電視端及新媒體段用戶總觸達(dá)353.84億人次。

2018世界杯賽事收視前十

7月15日法國VS克羅地亞的巔峰之戰(zhàn),最高收視率達(dá)到9.46%,高于2014世界杯決賽的收視高峰7.03%。共有9060萬觀眾通過CCTV-5和CCTV-1收看了2018年世界杯決賽,所覆蓋觀眾人數(shù)是上屆巴西世界杯的2.08倍。

除了世界杯,CCTV-5的體育收視王者地位不可動(dòng)搖,雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、世界女排錦標(biāo)賽等頂級(jí)賽事期間收視份額倍增。10月,2018年世界女排錦標(biāo)賽中,中國女排以3-1戰(zhàn)勝荷蘭隊(duì),以小組第一的成績出線,中心城市收視率2.31%,收視份額10.34%,慶祝勝利的20:14,收視率沖至3.29%。雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上,中國選手掀起奪金高潮,CCTV-5收視份額一路看漲,穩(wěn)居中心城市晚間收視份額冠軍寶座。隨著賽程推進(jìn),中國選手孫楊等奪金的多場(chǎng)賽事收視率超2%。

11.31億觀眾同看春晚

華人世界共享除夕家宴

2018年除夕,通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道,海內(nèi)外收看春晚的觀眾總規(guī)模高達(dá)11.31億。(注:2018年央視春晚通過CCTV-1、3、4、7、少兒全程并機(jī)直播,并在CCTV-新聞《一年又一年》中插播部分節(jié)目;全國182家電視頻道進(jìn)行了同步播出;中國國際電視臺(tái)(英、西、法、阿、俄頻道)以摘播方式,通過198家海外媒體,在149個(gè)國家和地區(qū)落地播出;央視網(wǎng)、央視新聞新媒體全程直播。)

整個(gè)春節(jié)假期期間(2月15日-2月21日),中央臺(tái)17個(gè)頻道全國網(wǎng)份額38.62%,環(huán)比大漲16.26%。除夕當(dāng)天,CCTV-1收視份額更是達(dá)到14%。

2018年春節(jié)期間各頻道組市場(chǎng)份額(%)

數(shù)據(jù)來源:CSM,全國測(cè)量儀

央視大劇橫掃2018收視榜單

截至10月23日,2018年全國網(wǎng)電視劇收視榜單中,中央電視臺(tái)在前十中占據(jù)七席,其中CCTV-8包攬全國網(wǎng)前三,《娘親舅大》收視率2.04%,為今年唯一收視率過2%的電視劇。在多款霸屏之作推動(dòng)下,CCTV-1、CCTV-8整頻道份額均出現(xiàn)增長,CCTV-8更是登上全國網(wǎng)冠軍寶座。

2018年上星頻道晚間電視劇收視率TOP10

數(shù)據(jù)來源:CSM,全國測(cè)量儀,截至10月23日

綜藝節(jié)目叫好叫座

走出央視特色創(chuàng)新之路

作為國家電視臺(tái),央視近幾年積極創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)出精品,涌現(xiàn)出《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《加油!向未來》《機(jī)智過人》《中國詩詞大會(huì)》《挑戰(zhàn)不可能》《等著我》等一大批在社會(huì)上叫得響、傳得開、留得住的現(xiàn)象級(jí)大型季播節(jié)目,贏得了億萬觀眾的青睞。

2018年初,中央電視臺(tái)綜合頻道播出大型文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》,將傳統(tǒng)詩詞歌賦與現(xiàn)代音樂創(chuàng)作碰撞結(jié)合,新穎的視聽手段讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,走近大眾,引領(lǐng)全民文化熱潮,節(jié)目中心城市收視率最高達(dá)1.59%,推送微信“10萬+”文章超過120篇,微博話題閱讀量達(dá)9.7億次,視頻點(diǎn)擊量突破7億次。


《朗讀者》2017年初首播,其以“訪談+朗讀”的形式,喚起人們的文化記憶。節(jié)目用朗讀嘉賓的經(jīng)歷和故事串聯(lián)起人和書籍,實(shí)現(xiàn)從情到“思”的審美升華,為文化綜藝全民性和去高冷化的實(shí)踐方式提供了全新可能。今年第二季開播以來,千余家媒體報(bào)道傳播,微博主話題總閱讀量破18億,相關(guān)話題多次登上實(shí)時(shí)熱搜榜。

大型科普類節(jié)目《加油!向未來》,首次關(guān)注國內(nèi)重點(diǎn)科研項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)基地,展現(xiàn)普通科技工作者的風(fēng)采,把嚴(yán)肅的科學(xué)原理通過有趣好玩的形式展示給大眾,讓殲-10、蛟龍?zhí)?、射電望遠(yuǎn)鏡FAST等國家重大科技成果成為全媒體傳播的熱點(diǎn),《人民日?qǐng)?bào)》先后4次刊載《加油!向未來》相關(guān)報(bào)道,全網(wǎng)視頻播放量超過4.5億次,覆蓋受眾超6億人次。

《等著我》第四季:11期節(jié)目中心城市平均收視率1.72%,平均收視份額6.11%,單期最高收視份額7.56%,其中9期獲當(dāng)日同時(shí)段收視份額冠軍,成為當(dāng)之無愧的收視王牌。8月5日以2.11%的高收視率收官,獲同時(shí)段收視冠軍。

CCTV-1《等著我》第四季

分期收視率(%)情況

數(shù)據(jù)來源:CSM, 35中心城市

《中國詩詞大會(huì)》第三季:4月4日晚,《中國詩詞大會(huì)》第三季總決賽在綜合頻道播出,中心城市收視率達(dá)1.34%,成為同時(shí)段上星頻道收視冠軍。

《舌尖上的中國》第三季:中心城市單期最高收視率2.23%(CCTV-1、CCTV-9并機(jī))。

《挑戰(zhàn)不可能》第三季:上半年綜藝中排名雙網(wǎng)第二。10期節(jié)目收視率一直保持高位,中心城市單期最高收視率達(dá)1.7%,除夕總決賽當(dāng)天,中心城市收視份額高達(dá)8.91%。

CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第四季

分期收視份額(%)情況

數(shù)據(jù)來源:CSM, 35中心城市

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