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廣告是市場低谷期沉淀品牌資產的有效武器

發布時間:2021.07.29

來源: 央視廣告經營管理中心

新冠肺炎疫情不僅打亂了大家的日常生活,也給各行各業帶來了不同程度的影響。被迫宅家、足不出戶、線下活動暫停的現狀,也讓品牌紛紛捂緊錢包,開始重新評估預算投放支出以及投放方式。

越是市場低谷期,企業越要加強品牌建設。廣告尤其是硬廣成了媒介價值洼地,值得加大投放力度,強化市場信心,高效搶占消費者心智。

 

于是,給人們留下了一個根深蒂固的印象,覺得它是一個家庭友好型企業,啤酒的銷量和收入在比賽后幾周分別增長了3.9%和4.7%。

媒體選擇很重要

企業在打造強品牌之時,最高效的方式,依舊是選擇“大平臺+強創意”的模式。大媒體平臺,具備極高的公信力、正向的價值觀以及廣泛的受眾基礎,實現創意傳播的廣覆蓋、可感知、高信任。再加上,通過強創意的烘托,企業能夠更高效打造出鮮活的品牌形象,引爆品牌勢能。

寫在最后:

“沒有護城河的流量池,流量來得快去得也快”。對品牌而言,目前可以通過公信力媒體,進行品牌價值主張的傳播,建立廣泛的知名度和信任感,同時再輔以數字化營銷工具,觸達目標與目標用戶進行互動溝通,形成品效協同。

 

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