發布時間:2021.07.29
2021年以來，中央廣播電視總臺引領力、傳播力、影響力持續提升，第一季度電視大屏收視及全媒體融合傳播亮點紛呈。根據CSM數據，一季度，總臺頻道組收視份額占據全國三分之一，其中CCTV-1收視份額超5%，為5.06%，CCTV-8收視份額3.72%，CCTV-4、CCTV-新聞及CCTV-3份額也都在2%以上。
多檔新聞節目收視上漲
1-3月份，總臺新聞類節目收視在全國同類節目市場占有率中繼續保持高位，達81%，主要新聞播出頻道CCTV-1和CCTV-新聞環比上漲均超過10%。《朝聞天下》《新聞直播間》《新聞1+1》《國際時訊》《世界周刊》等多檔節目收視率也環比上漲，其中《朝聞天下》收視漲幅達28%，《新聞直播間》（下午）收視漲幅達22%。
《新聞聯播》兩會期間收視率破10%
一季度，《新聞聯播》中心城市平均收視率為8.5%、收視份額32.7%，日均觀眾規模環比提升8%。其中3月5日兩會開幕當天，《新聞聯播》中心城市并機收視率達10.2%。
引領潮流，兩會報道多形態、多技術
兩會期間，總臺在自有新媒體端不斷創新內容、創新表達方式，提升融媒報道影響力。其中《王冰冰走街串巷看兩會Vlog》 ，通過電視紅人流量效應+Vlog年輕化表達態+生活化熱點話題，不斷推高流量，央視新聞新媒體及總臺兩微賬號閱讀瀏覽量達5572萬次。兩會期間總臺搭建的“虛擬合成”空間，創新打造多地跨屏訪談模式，突出多維報道、多屏共振、多元呈現，讓內容更加豐富。“C+真探”數字人遠程連線采訪則創造性地將AI融入直播，由3D超寫實數字人“云連線“代表委員，提升直播新鮮感，成為兩會一大亮點。
CCTV-1周末黃金檔收視提升10%
1-3月份，優質季播節目帶動CCTV-1周末黃金檔收視上漲10%，觀眾呈現高學歷、年輕化趨勢，其中15-24歲觀眾漲幅達33%，大學以上學歷觀眾增長20%。
CCTV-2獨霸財經領域專業地位
一季度，總臺在全國財經節目中收視時長占比達87%，《央視財經評論》《正點財經》《中國經濟大講堂》《創業英雄匯》等CCTV-2財經頻道多檔品牌節目收視提升。
CCTV-3收視份額環比增長30%
一季度，CCTV-3綜藝頻道收視份額環比增長達30%，晚間黃金時段收視強勢拉升。《回聲嘹亮》《藝覽天下》《我的藝術清單》《黃金100秒》《開心十分》《我要上春晚》等11檔節目收視漲幅超20%。
CCTV-17全國排名提升12位
一季度，CCTV-17農業農村頻道收視份額環比增長33%，全國排名從2020年第四季度的第38位上升至第26位，在全國農業節目收視市場的占有率高達94%。
高質量主旋律+高網感都市劇集齊聚總臺，年輕觀眾收視快速增長
一季度，總臺CCTV-1和CCTV-8晚間黃金檔電視劇場觀眾規模達7億人，黃金檔首播劇15-24歲年輕觀眾規模增長20%，《跨過鴨綠江》《覺醒年代》等大劇引發強烈反響，多播劇在播期間收視排名全國同時段第一。
《典籍里的中國》《經典詠流傳》《中國詩詞大會》等多檔季播節目熱度居高不下
《典籍里的中國》開播以來，豆瓣評分高達9.0，內容在新媒體端獲得多渠道廣泛傳播，倪大紅飾演的伏生、王學圻飾演的司馬遷等形象深入人心，節目主話題#典籍里的中國#閱讀量7.9億次。
《經典詠流傳》第四季觀眾規模已累計近兩億，節目對高學歷人群吸引力強，高中及大學以上學歷觀眾忠實度顯著高于其他人群，內容產生多個微博熱門話題，主話題目前累計閱讀量達57.8億。
《中國詩詞大會》第六季增設“大浪淘沙”選手篩選環節，推出“云上千人團”嶄新題型，令觀眾眼前一亮，單期最高收視率1.30%，網絡關注度進一步提升，微博相關博文條均閱讀量較上一季提升57%。
《金牌喜劇班》播出以來，單期最高收視率1.28%，開播后觀眾粘性顯著提升，觀眾具有高學歷特征，大學及以上學歷觀眾收視率提升187%。
《中國地名大會》第二季延續上一季優秀元素的同時，對賽制進行了全面升級，節目收視份額1.81%，較上一季提升，并受到更多年輕觀眾的歡迎，15-24歲觀眾提升了37%。
《美術經典中的黨史》1月22日開播以來，整體觀眾規模達8065萬人，吸引眾多高學歷觀眾觀看，視頻合集在央視頻APP、咪咕視頻的總播放量超過1900萬次。
