發布時間:2021.08.05
來源：中央廣播電視總臺總經理室
2020東京奧運會開幕以來，中央廣播電視總臺搭建多頻道、多終端融媒體矩陣進行全方位立體化報道，持續引爆億萬觀眾收視熱情，各平臺收視收看及閱讀關注數據屢創新高。
CCTV-5連續10天排名第一，創2005年來份額最高紀錄
全天24小時不停歇的奧運賽事轉播強勢拉動觀眾回歸電視大屏，CCTV-5作為奧運主頻道，收視份額一路走高，自7月23日東京奧運會開幕以來，已經連續10天收視份額位列上星頻道首位。根據CSM全國測量儀數據，7月29日CCTV-5收視份額達到13.03%，創2005年以來頻道單天份額最高紀錄，35中心城市份額更是高達13.82%。與2016里約奧運會同期均值相比，東京奧運會期間CCTV-5收視份額漲幅達20%。
央視頻、央視體育、央視影音、央視網數據屢創新高
依托總臺版權資源，本屆奧運會央視頻提供了3500+小時、7000+場賽事直播，與觀眾共同見證33個大項中339枚金牌的誕生。截止到7月31日，央視頻客戶端奧運賽事總觀看量超15億次，單日視頻觀看量突破3億人次，平臺日活、互動量、同時在線觀看人數等核心數據屢次刷新歷史紀錄。
“來央視頻，看奧運會”成為很多用戶的新選擇，這來源于央視頻便捷的收看體驗和高參與度的互動式玩法。繼歐洲杯賽事直播后，央視頻繼續創新推出奧運定制電子節目單（EPG），用戶可以根據自己的觀看習慣與個人喜好，定制“專屬節目單”和觀賽日程，實現一鍵預約、個性定制，不錯過每一場焦點賽事。實時金牌榜、金牌速報等功能也與EPG一起集中于奧運會專屬TAB頁中，成為用戶的奧運觀賽“小助手”。用戶還可以通過直播評論、“中國隊加油專區”等互動活動獲得參與奧運的觀賽體驗。此外，央視頻還圍繞奧運主題上線了一系列衍生內容，如奧運新聞、備戰記錄、中國隊金牌時刻、焦點運動員專訪、自制節目等短視頻內容，以及東京風景慢直播等奧運專欄。
央視體育客戶端奧運賽事總觀看量達2.22億次，平均每日觀看量為2467萬次，平均日活較開賽前增長500%左右。
截至8月1日，央視網多終端（網站端、影音客戶端、OTT）奧運賽事報道 累計觀看量為7.24億次。其中，多終端奧運直播觀看量為2.7億次，多終端點播觀看量為4.5億次。 央視網網站、央視影音PC客戶端每日直播播放量較開賽前提升138%，總直播收視時長較開賽前增長220%。
CCTV-5+收視份額刷新頻道開播以來最高紀錄
根據CSM全國測量儀數據，CCTV-5+頻道收視份額7月28日達到1.86%，刷新了2013年頻道開播以來最高記錄，35中心城市收視份額達到2.06%。CCTV-5+觀眾規模目前累計已達2.02億人，較開幕前常態提升了52%。
百米飛人大戰收視率達4.8%，已累計143場賽事收視率破1%
8月1日黃金時段CCTV-5直播的《男子100米決賽》35中心城市直播收視率達到4.80%，收視份額15.74%，較賽前常態天提升了1740%，位列同時段排名第一。從7月24日到8月1日，累計有143場賽事的收視率超過1%，排名前十位賽事的收視率均超過了3%。
乒乓球：全民最關注項目，2.6億觀眾齊加油
乒乓球作為中國隊傳統的優勢項目，成為本屆奧運會全民最關注的賽事類別，61場乒乓球首重播賽事觀眾規模達2.6億人。《乒乓球男單決賽馬龍VS樊振東》為單場收視率最高的乒乓球賽事，35中心城市收視率達3.72%，較賽前常態天同時段提升了908%，全國網觀眾規模7486萬人。
55億閱讀量，總臺奧運報道熱門不斷
根據CSM V+Scope數據，截至8月1日，中央廣播電視總臺賬號累計共有36個奧運話題登上微博熱搜榜，累計閱讀量高達55億次。繼#對楊倩比心的小姐姐找到了#成為熱門新聞后，上周#陳夢被日本記者問如何對戰伊藤美誠#成為又一個網友津津樂道的話題，話題閱讀量1.9億次，央視新聞博文閱讀量高達3130萬次，視頻播放量1503萬次。
截至8月1日，總臺相關賬號發布的奧運會內容短視頻在多個平臺的播放量已經達到23.6億次。《9秒83，新的亞洲紀錄，第一個闖入奧運男子百米決賽的中國人！蘇神，牛！》的熱度最高，相關短視頻播放總量達4648萬次；此外，《男子舉重61公斤級決賽，李發彬“金雞獨立”為中國軍團斬東京奧運第5金》和《馬龍4:2戰勝樊振東奪冠，成為歷史首位衛冕奧運男單金牌選手》的相關內容視頻也強勢吸引網友的關注，播放量分別高達3623萬次和3584萬次。
