發布時間:2021.11.17
文章來源：中央廣播電視總臺總經理室
作為總臺新媒體旗艦平臺，央視頻多方發力打造總臺特有新媒體生態，拉動平臺高速高質量發展，2021年第三季度平臺總播放量超55億次，總互動量超4246萬次，超7000個優質賬號加入，創新力、傳播力、影響力有力增長。
立足中央廣播電視總臺強大的引領力、傳播力、影響力和“5G+4K/8K+AI”發展戰略，2021年5月以來，央視頻確定“作品+產品”的雙品發展戰略，在著力推出能提高央視頻傳播力與影響力重點“作品”的同時，聚焦經營創收設計優質“產品”，實現影響力與經營力同步雙贏。
總臺體育賽事IP注入巨大動能，
“競猜王”引領營銷新風潮
依托總臺優質賽事版權資源，央視頻作為新媒體直播平臺不斷創造佳績。東京奧運會期間，央視頻總播放量突破25.8億，APP累計下載量成功突破3億次，開賽一周會員數量即跨越百萬大關。2021年陜西全運會賽事直播期間，央視頻創下超2.2億觀看量，成為用戶觀賽強勢平臺。
為了創造更好的用戶體驗，央視頻創新推出“競猜王”系列用戶互動產品，通過多場景、強社交的精準運營，創造出“大屏看內容，小屏玩互動”的全新體驗場景。例如，東京奧運會期間，央視頻推出“奧戰競猜王”，設置“為中國隊助力”互動板塊，并與“賽事競猜”“天天抽獎”“趣味答題”板塊形成合力，點燃用戶的參與熱情。“競猜王”系列探索體育賽事營銷新思路，為央視頻帶來了大量新增用戶，活動平均留存率高達70%，領跑全行業。
用心立意打造原創精品，
收獲全網關注度
央視頻深耕內容精品，持續增強原創優質內容造血能力，以叫好又叫座的創新節目作為源源不斷的內生動力。
今年8月，央視頻破圈推出的總臺首檔網絡綜藝節目《央young 之夏》驚艷全網。總臺40余位知名主持人比拼才藝，詮釋新國風，展現傳統文化的魅力。節目整體觸達受眾6億人，相關短視頻播放量累計達9億次。網友表示“國家隊一出手就是精品，一上場就是樣板，一個團建都能搞出春晚水平”。央視頻及時總結成功經驗，將推出“央young 四季”衍生IP系列。
10月3日，央視頻首檔詩詞推理類節目《中國詩詞小會》第三季開播，總臺主持人攜手詩詞達人復制“詩詞名場面”，帶領網友“穿越”歷史與李白、杜甫對話。節目將詩詞與年輕群體喜愛的“推理游戲”融合，結合國風、漢服文化，在上萬平米場景中復刻大唐盛景。截至10月6日，央視頻端內播放量突破1000萬次，“中國詩詞小會”全網相關話題閱讀量超5億次。
以先進技術為引領，
驅動用戶觀看體驗升級
央視頻還以總臺的先進技術為引領驅動內容創新，通過慢直播、超高清技術等嘗試，為用戶帶來沉浸感與互動性升級的觀看體驗。
今年國慶假期期間，央視頻推出持續7天的168小時“美麗的國 美麗的家——央視頻主持人帶你看神州”國慶直播專輯，以不斷流直播方式持續呈現家國之美，并開啟多視窗大賞模式，引入超100路景觀慢直播，網友通過直播“云望”長城內外，“暢游”大江南北。直播端內外累計觀看量突破1292萬次，“美麗的國美麗的家”等話題全網閱讀量超6.5億次。
在9月11日的三星堆考古直播中，央視頻首次嘗試使用12K技術微距拍攝三星堆文物，記者頭戴運動相機進行推流直播，以第一視角還原真實現場，讓觀眾與國寶“零距離”接觸。網友驚呼“太贊了，比到現場看得還要清晰”。本次直播報道成功搶占全網20多個熱搜話題，實現“破圈”與口碑雙豐收，直播累計觀看量超1000萬次，相關短視頻播放量累計超4000萬次。
央視頻的高品質作品和產品得到廣大用戶的高度認可，CSM近日發布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，央視頻登榜用戶愿意推薦的頭部短視頻獨立客戶端，用戶滿意度保持較高水平。較之其他短視頻平臺，用戶對于央視頻“積極向上”的形象認知更深刻。
