發布時間:2022.02.08
來源：中央廣播電視總臺總經理室
2022年的春節假期注定不平凡：伴隨著總臺春晚，歡聲笑語、喜氣洋洋的中國年剛剛過完，冬奧會的開幕就為我們帶來了一場追冰逐雪的視覺盛宴，緊接著，女足姑娘們的逆風翻盤奪冠讓全國人民為之沸騰。當春節遇上冬奧，頂級文化盛宴與頂級體育賽事的碰撞擦出了怎樣的火花？
2022年春節假期，總臺整體收視份額達36.81% ，較節前一周提升了32%，較去年春節假期提升了17%。
春節假期總臺收視市場份額包攬上星頻道TOP7。春節總臺頻道組觀眾規模達7.2億人，較節前提升15%；人均收視總時長達361分鐘，較節前提升127分鐘。
總臺包攬上星頻道排名前七位，CCTV-1優勢顯著居首位。總臺五個頻道市場份額漲幅超100%，CCTV-5收視份額漲幅高達382%?？偱_奧林匹克頻道收視份額漲幅達191%。
年輕觀眾、高學歷觀眾漲幅尤為凸顯，25-34歲觀眾增幅88.99%，大學以上觀眾增幅高達84.29%。
守正出新
總臺春晚觀眾總規模達12.96億
除夕當日，總臺春晚充分發揮全媒體多平臺融合傳播優勢，連續第四年刷新了跨媒體傳播的紀錄。春晚海內外跨媒體受眾總規模達12.96億人，其中，電視端收看為5.38億人，移動端收看為7.58億人。在新媒體端，用戶直點播總觸達人次71.33億次。
春晚實現了在剛剛開播的CCTV-8K超高清頻道直播，并在全國“百城千屏”的戶外公共8K大屏上同步播出。今年還首次創新推出“豎屏看春晚”，在移動化、社交化傳播的時代打造出“跨屏”直播新樣態。累計超過4.39億人次通過手機“豎屏看春晚”，其中30歲以下用戶占比超過50%?！傲憔嚯x、更沉浸、耳目一新”的觀看體驗獲總點贊數3.6億次。相關平臺#春晚#話題的總閱讀播放量達116.8億次，#被只此青綠美哭了##千里江山圖##憶江南畫風好高級##當太極遇上摩登大樓#等近90個話題登上熱搜榜。春晚互動活動參與人次達到690億次。
燃情冬奧
北京冬奧會開幕式收視份額高達68.19%
2月4日，北京冬奧會開幕式如期而至，中國人以自己的方式為世界呈現了一場浪漫十足的冰雪盛宴。從現場播報到文學撰稿，從美術設計到技術支持，中央廣播電視總臺多個崗位工作人員參與其中，全力保障冬奧會開幕式的完美呈現。北京冬奧會開幕式收視率高達20.09%，收視份額68.19%，觀眾規模3.16億。
雪花造型引導牌組成主火炬，4組輪滑運動員在冰面之上留下“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克格言軌跡，運動員走過冰雪雕刻的“中國門”，盛大焰火組成“迎客松”造型……網友評價“中國人把這場浪漫獻給了全世界”！
根據CSM數據，冬奧會《2022年北京冬奧會短道速滑混合接力頒獎儀式》收視率高達4.42%，《2022年北京冬奧會短道速滑混合接力半決賽》收視率達3.08%。中國女子冰球隊在點球大戰階段戰勝日本隊，豪取兩連勝，收視份額達10.65% 。截止2月6日，總臺第三方平臺賬號累計發布冬奧會相關短視頻1885個，互動總量9824萬，累計播放量達10.59億。#武大靖哭著說圓夢了##金色冰墩墩##中國隊首金頒獎儀式##蘇翊鳴一個空翻翻到了我心里#等話題登上微博熱搜，閱讀量超18.3億。
逆風翻盤
女足決賽9327萬觀眾收看
2月6日，女足亞洲杯決賽打響，中國隊對陣韓國隊。上半場結束，中國女足0-2落后，下半場女足姑娘唐佳麗、張琳艷連進兩球，強勢扳平比分，傷停補時階段，肖裕儀絕殺破門，最終中國隊以3-2逆轉奪冠！中國女足好樣的！
本場比賽有9327萬觀眾收看CCTV-5直播，最高收視率達5.17%，#中國女足沖擊亞洲杯冠軍##中國女足亞洲杯奪冠##中國女足反超韓國隊#等話題登上熱搜，閱讀量高達16.3億，討論量127萬，總臺賬號發布的微博博文閱讀量1.9億，微博短視頻播放量3836.6萬，互動量446萬。
除了春晚、冬奧會、女足亞洲杯決賽外，春節假期期間，總臺還推出了《古韻新春》《龍騰虎躍中國年》《傳奇中國節——春節》《春晚有新意》《美食中國我家的菜譜》《中國文藝新春嘉年華》《一起年夜飯》等創新節目，為全國億萬觀眾提供了豐富多彩的文化盛宴。
